Zölle, Retail Media und Amazon-Updates – in dieser AOM Shorts Episode sprechen Florian Vette und Ole Schleth über neue Herausforderungen und Chancen im globalen Marktplatzgeschäft.

Was bedeutet der eskalierende Zollkonflikt zwischen den USA und China für internationale Marken? Und warum könnte die EU plötzlich als sicherer Hafen im E-Commerce attraktiver denn je werden?

McKinsey prognostiziert: Konsument:innen wollen 2024 bei Shopping-Events wie Black Friday & Prime Day deutlich mehr ausgeben.
Sind Marken bereit für ein neues Rekordjahr im E-Commerce?

Aktueller Shareholder Letter von Amazon – Warum setzt Amazon auf KI, eigene Chips, Prime Video und den Gesundheitsmarkt? Was bedeutet das für Marken und Media-Strategien?

Weitere Amazon-Updates:
- Neue Warnhinweise bei Rückgaben – Conversion-Killer oder hilfreiche Transparenz?
- Sponsored Display + Sponsored TV – wie Marken jetzt ganz neue Retargeting-Zielgruppen aktivieren können
- Neue Ad-Settings in den USA – Sponsored Product Ads außerhalb von Amazon: Performance-Turbo oder Kostenfalle?

Dazu im Fokus:
- Retail Media bei Rossmann – von Sponsored Ads bis hin zu App- und Instore-Werbung mit über 10 Mio. monatlich aktiven Nutzer:innen
- Decathlon expandiert weltweit – wie das Unternehmen Marktplatz, Filialen, Mobile-First und Same-Day-Delivery kombiniert

In dieser Episode begrüßt unser Host Florian Vette Isabel Butterwegge und Lisa Haak von eBay. Gemeinsam werfen sie einen umfassenden Blick auf das Thema Retail Media – ein zentraler Wachstumshebel für Marken auf Marktplätzen.

Es geht um grundlegende Fragen wie: Was genau ist Retail Media eigentlich? Wie unterscheidet sich der Einsatz auf eBay im Vergleich zu anderen Plattformen? Und welche Rolle spielen datenbasierte Werbelösungen entlang der gesamten Customer Journey?
Ein besonderer Fokus liegt auf den strukturellen Herausforderungen in Unternehmen: Wer verantwortet Retail Media – Sales oder Marketing? Und wie lassen sich beide Abteilungen strategisch zusammenbringen, um Markenbotschaften effektiv auszusteuern und gleichzeitig profitabel zu wachsen?

Weitere Themen der Folge sind: Wie Marken konkret mit Retail Media auf eBay starten können, welche Tools ihnen dabei zur Verfügung stehen – etwa das neue Marken Cockpit – und warum eBay gerade in Kategorien wie Fahrzeugteile, Haus & Garten oder Spielzeug starke Retail-Media-Potenziale bietet.

Zum Abschluss geht es um das Netzwerk-Event AOM (Ahead on Marketplaces), das Marken, Marktplätze und Expert:innen regelmäßig in entspannter Atmosphäre zusammenbringt, um sich über Trends, Strategien und Best Practices im Marktplatzgeschäft auszutauschen.
Ein Pflichttermin für alle, die Retail Media strategisch einsetzen und ihr Marktplatzgeschäft zukunftsfähig aufstellen wollen.

In dieser AOM Shorts Episode werfen Florian Vette und Ole Schleth einen Blick auf die spannendsten aktuellen Entwicklungen im Marktplatz-Kosmos – von Retail Media im Möbelhandel bis hin zu KI-Innovationen bei Amazon und eBay.

Was bedeutet es, wenn mit XXXLutz erstmals ein großer Möbelhändler in den Retail-Media-Markt einsteigt? Werden digitale Werbeflächen im stationären Handel zum echten Performance-Kanal – oder bleibt’s beim Branding?

Auch bei Amazon tut sich einiges: Mit der neuen Funktion „Buy for Me“ will der E-Commerce-Riese externe Käufe direkt in die eigene App holen. Doch wie genau funktioniert die KI, die den gesamten Checkout übernimmt?

Weitere Themen:
- Gamechanger für Amazon-Werbung: zentrale AMC-Funktionen jetzt kostenlos – inkl. KI-basierter Zielgruppenerstellung per Sprachbefehl
- eBay automatisiert Listings: Reicht bald ein Foto fürs perfekte Produktangebot?
- Smart Shipping bei Amazon: Wie optimierte Lieferzeiten die Conversion pushen – ganz ohne Mehraufwand

Und last but not least: ROPT GEWINNT DIE OMR REVIEW AWARDS!

In dieser AOM Shorts Episode analysieren Florian Vette und Ole Schleth die neuesten Wachstumszahlen internationaler Marktplätze sowie die aktuellsten Updates von Amazon. Wie beeinflusst das explosive Wachstum von Temu den Wettbewerb? Welche Strategien verfolgt Shein, um sich als vollwertiger Marktplatz zu etablieren – und damit echte Konkurrenz für Amazon zu werden?

Zudem wirft das bevorstehende Deutschland-Debüt des TikTok Shops Fragen für Marken und Händler auf: Wird TikTok die Shopping-Ads revolutionieren, und welches Potenzial bietet der TikTok Shop für Marken? Gleichzeitig setzt OTTO auf Expansion – mit starkem Marktplatzwachstum, steigenden Werbeumsätzen und neuen Nachhaltigkeitsinitiativen.

Doch das ist nicht alles: Amazon testet KI-gestützte Shopping-Personalisierung mit „Interests“, während neue Vendor-Metriken für mehr Transparenz sorgen. Außerdem drohen drastische Gebührenerhöhungen für Deals – wie können Seller darauf reagieren?

Zum Abschluss: ChatGPT macht mit GPT-4o den nächsten Schritt hin zu KI-generierten Creatives, die nun deutlich hochwertiger und vielversprechender sind. Lassen sich mit wenigen Prompts jetzt die optimalen Produktbilder und Werbegrafiken erstellen? Parallel vertiefen Adobe und Amazon ihre Partnerschaft mit einer direkten Integration von Amazon Ads in Adobe-Tools. Was bedeutet das für Werbetreibende?

Beim diesjährigen Amazon Sales Kongress in Marburg spricht Host Florian Vette in einer Live-Session mit Marc Bauer, Head of Digital Business & Marketing bei Hugo Brennenstuhl, über die digitale Transformation des Traditionsunternehmens.

Wie verbindet Hugo Brennenstuhl klassische Vertriebsstrukturen mit einer datengetriebenen D2C-Strategie? Warum sind Steckdosenleisten das perfekte E-Commerce-Produkt? Und welche Marktplätze sind für die Zukunft besonders spannend? Marc teilt zudem, wie er Elemente der Digital-First-DNA von Marken wie Snocks ins Unternehmen bringt und gibt Einblicke, wie Hugo Brennenstuhl mit steigenden PPC-Kosten umgeht. Durch eine clevere Advertising-Strategie wird die Markenbekanntheit gesteigert, während gleichzeitig die Sponsored Ads-Ausgaben optimiert werden. Zudem spricht er über die Rolle von DSP und Prime Video Ads – etwa während des Champions-League-Finales – und wie sich solche Formate auf die Marke auswirken. Besonders spannend: Der direkte Kundenkontakt aus dem D2C-Geschäft hilft Hugo Brennenstuhl, das eigene Sortiment gezielt weiterzuentwickeln. Marc erklärt, welche neuen internen Prozesse geschaffen wurden, um dieses Kundenfeedback optimal zu nutzen.

Abschließend stellt das Live-Publikum Fragen:
- Josef Kronthaler (Einhell) fragt nach den zwei größten Game Changern der digitalen Transformation.
- Andreas Lotz (Electrolux & AEG) erkundigt sich nach Influencer-Marketing im DIY- und Sicherheitsbereich.
- Maximilian Kulas (ESN & More Nutrition) interessiert sich für das Feedback klassischer Retailer zur neuen D2C-Strategie.

In dieser AOM Shorts Episode nehmen Florian Vette und Ole Schleth die neuesten Entwicklungen der internationalen Marketplace-Welt und im Amazon-Advertising unter die Lupe. Was bedeutet das rasante Wachstum von Allegro für europäische Marken? Und wie können Unternehmen ohne Vendor-Modell in den osteuropäischen Märkten Fuß fassen?

Zudem sorgt das E-Rezept für einen Boom bei Red Care bzw. Shop Apotheke – aber welche Chancen ergeben sich daraus für Marken aus der Gesundheitsbranche? Parallel testet Amazon eine Beta-Version, die externe Markenwebsites direkt in die Shopping-Suchergebnisse integriert. Bricht der E-Commerce-Riese damit sein eigenes Geschäftsmodell auf?

Doch das ist noch nicht alles: Die Amazon Marketing Cloud (AMC) wird durch KI-gestützte SQL-Übersetzungen für Werbetreibende einfacher zugänglich. Wird komplexe Datenanalyse damit endlich zum Schnee von gestern? Darüber hinaus gibt es ein großes Brandstore-Modul-Update, die Bewertung der Creative Strength wird bei Sponsored Brands Anzeigen eingeführt, und Amazon aktiviert automatische Regeln für die Kampagnenaussteuerung, die nicht unbeachtet bleiben dürfen. Und was steckt hinter den neuen vordefinierten Zielgruppen für Sponsored Ads?

Außerdem: Welche Produkte boomen 2024 auf Amazon, und welche Kategorien wachsen am schnellsten?

In dieser Episode begrüßt Host Florian Vette den E-Commerce-Experten Andreas Lotz, Director Amazon Europe bei der Electrolux Group, zu der bekannte Marken wie AEG und Electrolux gehören. Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Strategien, um Haushaltsgeräte erfolgreich auf Marktplätzen wie Amazon zu verkaufen.

Es geht um zentrale Themen wie die Abwägung zwischen Brand Awareness und Performance Marketing, die Rolle von Retail Media sowie den Einfluss von Marktplätzen auf die gesamte Customer Journey. Besonders spannend: Immer mehr Konsumenten beginnen ihre Produktsuche direkt auf Amazon, während sie für größere Anschaffungen nicht selten physische Touchpoints im Einzelhandel nutzen. Wie begegnet Electrolux diesem hybriden Kaufverhalten?

Ein weiteres Kernthema ist die Bedeutung von Installationsservices im Online-Handel. Andreas erklärt, wie Electrolux gemeinsam mit Amazon die Services für Großgeräte optimiert hat – von der Lieferung über den Anschluss bis hin zur Verpackungsentsorgung. Dabei wird deutlich: Eine reibungslose Customer Experience ist entscheidend, um Kunden langfristig an die Marke zu binden.

Abgerundet wird das Gespräch mit einem Blick auf die Organisationsstruktur von Electrolux im Marktplatzgeschäft: Wie sind Vendor- und Seller-Modelle aufgeteilt? Wie optimiert Electrolux die Supply Chain gemeinsam mit Amazon? Und wie sieht die Zukunft von Marktplätzen in der Haushaltsgerätebranche aus?

In dieser AOM Shorts Episode sprechen Host Florian Vette und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth über die neusten Studien, Insights und Updates rund um E-Commerce, Marketplaces und Retail Media.

Florian startet direkt mit einer spannende E-Commerce Studie, die relevante Kaufkriterien in den Märkten China, Indien und Südkorea untersucht hat: Während der Preis weiterhin entscheidend bleibt, gewinnt das Markenvertrauen zunehmend an Bedeutung.

Eine besonders wichtige Nachricht: Amazon hat das genaue Datum für den Prime Day 2025 bekanntgegeben. Er findet am 08. & 09. Juli statt. Warum sollte schon jetzt mit der Planung und Optimierung von Werbestrategien begonnen werden?

Ein weiteres großes Thema dieser Episode ist die sich verändernde Werbelandschaft. Wie schlagen sich Amazon, Meta und Google im Wettbewerb um die Werbebudgets? Und warum überlegen immer mehr Marken, ihre Google- und Meta-Budgets zugunsten von Amazon-Werbung umzuverteilen?

Im Deep Dive wirft Ole einen Blick auf neue Marktplatz-Updates: TikTok Shop kommt nach Deutschland, Kaufland startet ein ReCommerce-Programm für generalüberholte Produkte und OTTO baut sein Live-Shopping-Angebot mit der Streaming-Plattform Joyn aus.

Auch bei Amazon tut sich wieder einiges: Der Search Query Performance Report bekommt eine API-Anbindung, Amazon verstärkt die Platzierung des KI-gestützten Shopping-Assistenten Rufus und Amazon Prime gibt es jetzt auch als linearen Sender.

In dieser AOM Shorts Episode sprechen Host Florian Vette und Marketplace-Experte Ole Schleth über einige der spannendsten Entwicklungen im Amazon-Universum. Adidas integriert „Buy with Prime“ in den eigenen D2C-Shop und die mobile App – ein kluger Schachzug oder ein Schritt in eine stärkere Abhängigkeit von Amazon? Können Marken bald auch Amazon-Werbung direkt auf Adidas-Webseiten schalten?

Ein weiteres Highlight: Die Ergebnisse der Amazon Vendor Studie 2025 von Martin Heubel sind da. Florian und Ole werfen einen Blick auf die wichtigsten Erkenntnisse, darunter Amazon als Wachstumskanal für 1P-Marken, Profitabilitätsentwicklungen und neue Herausforderungen in den Verhandlungen mit Amazon.

Spannende Neuerungen gibt es auch im Bereich Amazon DSP: Mit „Missed Opportunity“-Zielgruppen können Werbetreibende jetzt direkt Kunden ansprechen, die z. B. Produkte angesehen, aber nicht gekauft haben – ohne komplizierte Custom Audiences in der AMC. Dazu gibt es Updates zu Off-Amazon Placements und KI-gestützten Insights in der Seller Central, die Händlern wertvolle Optimierungstipps liefern.

Außerdem im Fokus: Das Ende von Amazon Inspire – Amazons Versuch, TikTok zu imitieren, ist gescheitert. Gleichzeitig zeigt TikTok Shop mit einer exklusiven Lidl-Kampagne in Großbritannien, dass Social Commerce weiter an Bedeutung gewinnt.

In dieser Episode begrüßt Florian Vette den Amazon-Experten Yöney Durmus, Head of European Marketplaces bei der Melitta Group. Gemeinsam sprechen sie über die Herausforderungen und Chancen, die Amazon für ein traditionsreiches, familiengeführtes FMCG-Unternehmen wie Melitta mit sich bringt.

Yöney gibt exklusive Einblicke in die Marktplatz-Strategie der Melitta Group, zu der neben Melitta auch die Marken Toppits und Swirl gehören. Während der stationäre Handel im FMCG-Bereich weiterhin den größten Umsatzanteil ausmacht, stellt sich die Frage: Wie entwickelt sich das Verhältnis von stationärem zu Online-Geschäft bei den Melitta-Marken? Welche Rolle spielen Marktplätze in dieser Transformation?

Außerdem erläutert Yöney die Vorteile des hybriden Verkaufsmodells, das Melitta sowohl als Vendor als auch als Seller nutzt. Neue Produkte werden zunächst im Seller-Modell getestet, bevor sie in den Vendor-Bereich wechseln. Dank Vendor Dropshipment und Vendor Flex sichert sich Melitta mehr Flexibilität und eine bessere Lieferperformance.

Ein weiteres spannendes Thema: die Expansion auf internationale Marktplätze wie Amazon Frankreich und Spanien sowie die wachsende Bedeutung von Marktplätzen als zentrale Informations- und Verkaufsplattformen. Wie bewertet Melitta neue Marktplätze, und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg im internationalen E-Commerce?