Host Moritz Meyer spricht in dieser Episode mit MOVESELL Marketplace Experte Ole Schlecht. Als Team Lead Marketing Manager setzt er sich täglich mit der operativen Steuerung von Amazon Ads auseinander. Ideal um aus erster Hand Wissen über Amazon DSP und AMC zu teilen.

Moritz und Ole erklären, was die Amazon DSP - Demand Side Platform - überhaupt ist und welche Vorteile sie bietet. Welche Werbeformate gibt es? Für wen sind DSP Ads sinnvoll und wie viel Budget ist notwendig, um erste positive und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen?
DSP Kampagnen können den gesamten Sales-Funnel unterstützen. Wie kann DSP optimal für die verschiedenen Phasen der Kaufentscheidung genutzt werden? Wie können Zielgruppen angesprochen und abgesprungene, potenzielle Käufer mittels Retargeting zurückgewonnen werden? Welche DSP Strategie ist in verschiedenen Situationen sinnvoll?

Im zweiten Teil sprechen Moritz und Ole über die AMC - Amazon Marketing Cloud. Das Berichts- und Analyse-Tool von Amazon hilft DSP Kampagnen und PPC Kampagnen gemeinsam auszuwerten und macht so den Impact aller Marketingmaßnahmen detailliert nachvollziehbar. Welche Metriken und KPIs können eingesehen werden? Inwiefern lässt sich der gesamte Path to Purchase einsehen und welche Schlüsse können daraus gezogen werden? Welchen Wert hat die AMC für Amazon Advertiser und welche Strategien lassen sich aus den Ergebnissen ableiten?

Diese Woche haben Host Moritz Meyer und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth 6 spannende Marketplace News im Gepäck:

1 - Zooplus plant Marktplatz Launch - Wann und in welchen Ländern geht es los?

2 - OTTO erhöht die Grundgebühr für Marketplace Seller - Wie teuer wird das Verkaufen über OTTO zukünftig? Wie entwickeln sich die Provisionen in den verschiedenen Kategorien?

3 - Amazon DSP konsolidiert Line Items - Was bedeutet das und wie kann die Erstellung von DSP-Ads dadurch beschleunigt werden?

4 - Amazon testet KI Shopping Assistent Rufus - Was kann Rufus genau? Wie soll die Customer Experience durch KI-Unterstützung verbessert werden? Mit welchen Informationen und Daten arbeitet Rufus?

5 - Amazon Badges im neuen Design - Welchen Impakt haben "Bestseller" oder "Amazon Choice" Badges und wie wirken sich unterschiedliche Designs der Badges auf die Verkäufe aus?

6 - Zielgruppen-Update für Amazon Maßgeschneiderte Werbeaktionen - Welche Zielgruppen gab es bisher und welche wurden nun neu ergänzt? Sind die maßgeschneiderten Werbeaktionen von Amazon und die neuen Zielgruppen erfolgsversprechend?

7 - Kaufland führt Sponsored Brands ein - Wie werden Kaufland Sponsored Brands Anzeigen aussehen?

In dieser Episode spricht Host Moritz Meyer mit Giuliana Prinz von Tom Tailor. Als Senior Specialist Marketplaces steuert Giuliana das internationale Marketplace Geschäft des bekannten, Hamburger Fashionlabels.

Im Gespräch verrät Giuliana, wie sie ihren Weg ins Marktplatz-Management gefunden hat und wie Tom Tailor es schafft, mit einem maximalen Fokus auf Profitabilität erfolgreich auf Zalando, About You & OTTO zu verkaufen.

Es geht um den Berufsalltag eines Marketing Managers, mit all seinen widerkehrenden Tasks und Problemen. Giuliana beschreibt, wie der gesamte Vertrieb von Tom Tailor strukturiert ist und welche Rolle der eigene Online Shop und die Marketplaces darin spielen. Wie ist Tom Tailor intern strukturiert? Seit wann gibt es ein dezidiertes Marketplace Team und wie ist das Team im Unternehmen verortet?

Giuliana spricht darüber, wie Tom Tailor seinen starken Profitabilitäts-Fokus umsetzt. Welche Stellschrauben gibt es, um die Profitabilität immer weiter zu optimieren? Wie wird das umfangreiche Sortiment einer Modemarke optimal über alle Kanäle hinweg gesteuert und wie geht Tom Tailor mit den logistischen Herausforderungen um, die jeder weitere Marketplace mit sich bringt?

Die gesamte Episode bietet insbesondere spannende Insights zum Zalando Marketplace und der Online-Strategie einer Modemarke - vom Einkauf bis zum Retail Media. Abschließend teilen Moritz und Giuliana ihre Einschätzung dazu, wie sich die Marketplace Landschaft im Bereich Fashion zukünftig entwickeln wird.

In den AOM SHORTS Marketplace News dieser Woche geht es unter anderem um zwei Marktplatz-Geburtstage - eBay wird dieses Jahr 25 und OTTO feiert 75 jähriges Jubiläum. Außerdem sprechen Host Moritz Meyer und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth über spannende Amazon Updates und eine Anpassung bei den Versandkonditionen von Temu.

Wie feiern eBay und OTTO das Jubiläumsjahr? Welche Kampagnen und Aktionen sind geplant und wie können Brands und Hersteller teilnehmen? Wie sollten sich Marketplace Händler schon jetzt für den Jubiläumszeitraum vorbereiten?

Mit dem Launch der Apple Vision Pro in Deutschland will OTTO die Live Shopping Events, über die Melanie Schlegel auch schon hier im Podcast gesprochen hat, auf ein neues Level heben. Wie wird das ganze funktionieren und welche Marken sind als Partner dabei?

Amazon führt zwei neue Kennzahlen in den Brand Metrics Insight ein. Außerdem gibt es ein neues US Beta-Feature für Sponsored Display Anzeigen und das Call-Off Stock Programm, welches die Internationalisierung über Amazon deutlich erleichtert hat, wird beendet. Was bedeutet das für Marken? Für welche Produktgruppen sind die neuen Metriken besonderes spannend und welche Vorteil bietet das neue Sponsored Display Feature.

Abschließend sprechen Moritz und Ole über den erhöhten Mindestbestellwert bei Temu und den herabgesetzten Entschädigungswert für verspätete Lieferungen. Wie sind diese Anpassungen zu bewerten? Kommt Temu's Luftfracht-Versand-Konzept an seine Grenzen?

KI ist aktuell eines der meistdiskutierten Themen der gesamten E-Commerce Branche. Passend dazu bespricht Host Moritz Meyer in dieser Episode mit MOVESELL KI Expertin Melina Mattern, wie künstliche Intelligenz genutzt werden kann, um die operative Steuerung des eigenen Marktplatz-Business zu optimieren.

Seit ca. einem Jahr untersucht Melina gemeinsam mit ihrem Team, wie sich AI für verschiedenste Aufgaben, von der Keyword-Recherche, über die Content Creation, bis hin zum Advertising einsetzen lässt. Im Laufe der letzten Monate haben sich die Tools deutlich verbessert, sodass mit ihrer Hilfe Listings schneller und trotzdem qualitativ hochwertig erstellt werden können.

Welche KI Tools bietet Amazon selbst und welche sind darüber hinaus besonders nützlich? Wie setzt MOVESELL künstliche Intelligenz im Daily Business ein und wie wird eine einheitliche Herangehensweise im Team garantiert? Inwiefern muss manuell vor- oder nachgearbeitet werden und wo kommt Artificial Intelligence derzeit noch an seine Grenzen?

Melina spricht außerdem über spannende Test Cases, die das Potenzial veranschaulichen. Outdoor-Marke VAUDE konnte hunderte Produkte innerhalb kürzester Zeit mit Hilfe von Chat GPT listen. Für eine weitere Brand konnte der Internationalisierungsprozess dank KI-generierter Übersetzungen um ein Vielfaches beschleunigt werden.

In den AOM SHORTS Marketplace News dieser Woche geht es um die Geschäftszahlen der Schwarz Gruppe, den Marketplace Launch von Tesco und die neusten Amazon Updates.

Host Florian Vette berichtet von sinken Online-Erlösen der Schwarz Gruppe zu der unter anderem auch LIDL und Kaufland gehören. Wie entwickelt sich Kaufland und wie steht Kaufland im Vergleich zum gesamten E-Commerce da?
Die britische Supermarktkette Tesco startet nach einem ersten Launch in 2018 erneut mit dem Marktplatz-Geschäft. Wie wird der Tesco Marketplace funktionieren und wer kann hier Seller werden?
Außerdem kündigt Amazon an, die A-Z Garantie zu erweitern, sodass unzufriedene Customer zukünftig noch unkomplizierter eine reibungslose Rückerstattung ermöglicht wird. Was bedeutet das für Seller? Wie können und müssen sich Händler absichern und in welchen Fällen greift die erweiterte Garantie?

Im Deep Dive spricht MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth wieder einmal über brandaktuelle Updates:

1 - amazon.com nutzt KI, um Produkteigenschaften weiter zu erläutern und einzuordnen, sodass zusätzlicher Rechercheaufwand vermieden wird

2 - Marken Store Qualitätsbewertung: Tool in der Ads-Konsole, das Verbesserungsvorschläge zum Brand Store liefert

3 - AMC Update: hochwertige Zielgruppen können nun auch code-frei erstellt werden

4 - Walmart Beta Launch of Digital Landscapes: Walmart folgt der Konkurrenz und veröffentlicht eine Art eigenes AMC

Unser Host Florian Vette ist zu Gast im Podcast "Let's talk Marketplace". Da Florian, Ingrid Lommer und Valerie Dichtl viele spannende Aspekte zum Thema Retail Media auf Marktplätzen besprechen, die wir euch nicht vorenthalten möchten, gibt's das Interview mit Florian auch hier, beim AHEAD ON MARKETPLACES Podcast.

Im ersten Part präsentiert Ingrid spannende Marketplace News. Es geht unter anderem um den verschobenen Launch des EU TikTok Shops, da TikTok sich zunächst auf den US Markt fokussieren möchte. Außerdem sprechen die drei über die kürzlich veröffentlichten und viel diskutierten Quartalszahlen der OTTO Group. MOVESELL ist enger Partner vom OTTO Advertising Team und so liefert Florian spannende Einblicke in das Unternehmen. Wie sind die stagnierenden Zahlen aus Marketplace-Sicht zu bewerten? Das Marktplatz-Geschäft von Kaufland wächst aktuell nur leicht, was aber besonders spannend ist, sind die Expansionspläne in Richtung Osteuropa. Wird Kaufland sich dort neben Allegro behaupten können?

Im zweiten Teil der Episode geht es um das Fokusthema Retail Media. Florian spricht darüber, dass Retail Media gerade in aller Munde ist, obwohl das Thema an sich gar nicht so neu ist. Wie hat sich Retail Media in den vergangen Jahren entwickelt? Wie unterscheiden sich die Retail Media Angebote von Amazon, OTTO, Kaufland, MediaMarktSaturn und eBay? Alle Marktplätze verzeichnen stark wachsende Retail Media Umsätze. Wie ist diese Entwicklung zu bewerten und wie stehen die anderen Marketplaces im Vergleich zum Retail Media Geschäft von Amazon da?
Viele Marktplätze nutzen Mabaya als Retail Media Service. Welche Vor- und Nachteile hat das? Welche Marktplätze bieten nur Sponsored Products Ads an und bei welchen sind auch Sponsored Brands, Display Ads, Keyword Targeting, Audience Targeting oder Retargeting möglich? Wo können Ads im Self Service gesteuert werden und wo muss ein Managed Service genutzt werden? Welche Marktplätze liegen in der Weiterentwicklung des Retail Media Setups gerade vorne?

Abschließend diskutieren Florian, Ingrid und Valerie, ob Marken und Hersteller nicht mehr darum herum kommen, Retail Media zu nutzen? Ist Retail Media ein Muss, um überhaupt Sales auf Online Marktplätzen zu erzielen und wie teuer wird das Marketplace Business dadurch für Brands?

Jetzt anmelden zu den Side Events der Marketplace Convention in Köln:
Marketplace Universe Connect x Kaufland am 22.10.24: https://marketplace-universe.com/events/connect/
AOM am 23.10.2024: https://movesell.de/aom/

Host Moritz Meyer und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth sprechen in dieser AOM SHORTS Episode wieder einmal über die aktuellsten Amazon News.

1 - Neue Brand-Informationen bei den Rezensionen auf der Produktdetailseite
2 - Performance Max for Marketplaces: Neues Google Tool zum Bewerben von Amazon Produkten
3 - Neue Vorlagen für Vertikale Videos im Amazon Videobuilder
4 - Amazon x Canva: Neue Amazon Creatives Library Verknüpfung für Canva
5 - Amazon KI: Neues Dashboard mit Änderungsvorschlägen für Amazon Content
6 - Amazon B2B: Neue Sponosored Product Placement Modifier für Steigerung der B2B Sales
7 - Neue Section "Ergänzende Produkte" auf der Produktseite
8 - Neues Sponsored Brands Format mit rotierenden Produkten

Welche dieser Updates sind schon jetzt verfügbar und welche werden gerade noch auf dem US Marktplatz getestet? Welche Benefits liefern die einzelnen Neuerungen und welche sind besonders vielversprechend?

Der Handelsverband Deutschland informiert mit dem HDE Online-Monitor jährlich über die aktuelle Marktentwicklung des Online-Handels in Deutschland. In dieser Episode sprechen Host Florian Vette und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth über den kürzlich veröffentlichten HDE Online-Monitor 2024 und ordnen die Daten, Fakten und Trends ein.

Insgesamt wächst der Online-Handel 2023 nur leicht um 1 % zum Vorjahr. Welche Branchen und Produktgruppen gewinnen und welche verlieren Anteile am Umsatzvolumen des Online-Handels? Welche Branchen sorgen für den Großteil des Online-Umsatzes und wie unterscheiden sich die Umsatzanteile der verschiedenen Branchen im Online- & Offline-Handel?

Allein die Online-Marktplätze sorgen 2023 für 54 % der gesamten Online-Umsätze. Das sind ganze 10 % mehr als im Vorjahr. Welchen Part spielt Amazon in diesem enormen Wachstum und wie entwickeln sich die restlichen Marketplaces? Wie steht es um den erst 2023 in Deutschland gelaunchten Marktplatz TEMU?

Abschließend werfen Ole und Florian nochmal einen Blick auf die demographische Entwicklung der Online-Shopper und ihr Kaufverhalten. In welchen Altersgruppen werden 2023 besonders viele neue Online-Shopper dazugewonnen und wie stark wächst der Anteil, der via Smartphone getätigten Käufe?

Hier geht's zu gesamten HDE Online-Monitor 2024 mit alle Informationen & spannenden Grafiken: https://einzelhandel.de/images/Online_Monitor_2024_1305_WEB.pdf

Heute zu Gast ist AOM Stammgast Melanie Schlegel von OTTO. Melanie ist Head of Sales Mid Market im OTTO Advertising Team und hat wieder einmal spannende News und Updates zum OTTO Marketplace und OTTO Advertising im Gepäck.

Melanie spricht über den aktuellen Status Quo von OTTO Retail Media. Wie bewerten Advertising Spezialisten die Werbemöglichkeiten auf OTTO? Warum kann OTTO Retail Media auf besonders viele Datenpunkte zurückgreifen und wie werden diese gewinnbringend kombiniert und verarbeitet? Wie ist der aktuelle Stand bei den Themen Keyword Targetings und Sponsored Display Ads?
Eine gute Nachricht für alle Marketplace-Agenturen und Brands, die auf professionellen Support beim Marketplace Advertising setzten: OTTO launcht den Manager-Account, wodurch die Zusammenarbeit zwischen OTTO, OTTO Partner & Agenturen im OPC deutlich vereinfacht & verbessert wird.
OTTO plant außerdem den eigenen Marktplatz für Marken aus anderen europäischen Ländern zu öffnen und auch ausländische Länder anbindbar zu machen.

Ein weiteres Thema, über das Melanie ausführlich spricht, ist die Platzierung von Advertising-Maßnahmen im Newsletter. Ab wann können Newsletter-Placements im Self Service gebucht werden und welche Einbindungsmöglichkeiten gibt es genau?

Besonders spannend: OTTO feiert dieses Jahr 75. Geburtstag und zelebriert dies über 75 Tage mit starker Medienpräsenz, besonderen Events in Hamburg und zahlreichen Geburtstagsangeboten für die Kunden. Alle Marktplatzpartner haben die Chance an diesem besonderes Event teilzunehmen und mit Ads, Rabatten, Newsletter-Einbindungen, Live Shopping Events und vielem mehr die eigenen Verkäufe anzukurbeln. Wie das geht, erzählt Melanie im Podcast.

Abschließend gibt Melanie nochmal ein umfassendes Update zu den Live Shopping Events, über die sie und Florian schon im letzten Update gesprochen haben. Wie ist das Resümee nach über 50 durchgeführten Live Shopping Events und welche Vorteile bieten die Events langfristig für teilnehmende Marken?