In dieser Episode spricht Host Florian Vette mit John Feldheim, Teamlead Marketplaces bei EMP Merchandising. John teilt spannende Einblicke die Marktplatzstrategie von EMP, einem führenden Anbieter von Rock-, Metal- und Entertainment-Merchandise sowie alternativer Streetwear. Im Gespräch geht es um die Geschichte von EMP, die hohe Markenbekanntheit und das Geschäftsmodell hinter dem Verkauf von zum Beispiel ACDC & Disney Merch.

Mit über 32.000 Artikeln im Sortiment setzt EMP auf umfangreiche Automatisierung, um die vielfältigen Produktdaten effizient zu verwalten. Wie gelingt es EMP, diese Komplexität zu managen? Welche Rolle spielen dabei Middleware & Tools und wie optimiert das Team den Content für verschiedene Marktplätze? John verrät zudem, wie EMP von Eigenmarken wie Black Premium, Rock Rebel oder Gothicana profitiert und welche Rolle die Online Marktplätze für den Gesamtumsatz des Unternehmens spielen.

Außerdem spricht John über die Herausforderungen und Chancen bei der Skalierung des Marktplatzgeschäfts und den Anschluss weiterer Marketplaces. Es geht um spannende Kooperationen mit bekannten Bands und Entertainment-Marken, warum Festivals für EMP ein entscheidender Touchpoint zur Zielgruppe sind und wie das Unternehmen es schafft, mit einem nur dreiköpfigen Marktplatzteam ein solches Pensum zu bewältigen.

In diese AOM Shorts Episode tauchen Host Florian Vette und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth tief in die Amazon Marketing Cloud - kurz AMC - ein, denn das Tool wird nun auch für Amazon Sponsored Ads verfügbar. Florian und Ole erklären, wie AMC das Tracking der gesamten Customer Journey ermöglicht und die Marketing-Messbarkeit revolutioniert, indem es über die klassische Last-Click-Attribution hinausgeht. Was bedeutet das für die Zukunft von datengetriebenen Kampagnen auf Amazon? Wie hat PPC bisher funktioniert und was ändert sich mit der Erweiterung um die AMC?

Ein Highlight: Werbetreibende können jetzt spezifische Zielgruppen wie Warenkorbabbrecher oder Wishlist-Nutzer identifizieren und durch gezielte Gebotserhöhungen für Sponsored Products ansprechen. Mit AMC eröffnen sich völlig neue Möglichkeiten für granulare, datenbasierte Kampagnen, die für höhere Conversion und verbesserte Performance sorgen. Ein echter Gamechanger für alle, die Amazon Advertising effektiv nutzen wollen.

Du hast Fragen zur Anbindung der AMC oder zu geeigneten Strategien und Reporting-Dashboards? Dann wende dich direkt an Florian und Ole via LinkedIn oder kontaktiere das MOVESELL Team per Mail an kontakt@movesell.de

In dieser Episode spricht Host Florian Vette mit Timo Grebe von der Marke Panto, einem führenden Anbieter im Bereich Heimtierfutter und Hobbyfarming. Timo leitet die Heimtiersparte der HL Hamburger Leistungsfutter GmbH zu der die Marke Panto gehört. Im Gespräch mit Florian berichtet er über die traditionsreiche Geschichte der Hamburger Leistungsfutter GmbH und erklärt, wie das Unternehmen seinen Vertrieb vom stationären Handel auf den E-Commerce ausgedehnt hat. Was macht die Marke Panto aus? Was ist Hobbyfarming und wie entwickelt sich die Relevanz des Online-Handels in der Petfood-Branche?

Timo spricht über die Herausforderungen und Vorteile, die der Aufbau einer Online-Vertriebsstruktur mit sich bringt, insbesondere die Anpassung interner Prozesse und die Integration verschiedener Abteilungen wie Logistik und Buchhaltung.

Wie konnte Panto mit einer Marktanalyse das Potenzial der eigenen Marke auf Amazon bestimmen? Wie fügt sich der Kanal Amazon heute in den Omnichannel-Ansatz von Panto ein und welche Bedeutung spielen anderer Plattformen und Fachhandelspartner daneben? Welche Strategien setzt Panto ein, um erfolgreich auf Amazon zu agieren und wie wichtig ist die Auszeichnung "Made in Germany" im internationalen Wettbewerb?

Besonders spannend: Timo beschreibt den Wandel vom traditionellen B2B Geschäft zu einem B2C-fähigen Betrieb und erklärt die Relevanz von Amazon Analysen und direktem Kundenfeedback für die übergreifende Sortiments- und Markenentwicklung.

Diese Woche wirft Host Florian Vette im Gespräch mit MOVESELL Marketplace Expert Ole Schleth einen tiefen Blick auf die kürzlich veröffentlichten Q3-Ergebnisse der Marktplatz-Riesen Amazon, eBay und Etsy. Wie hat Amazon sein beeindruckendes Umsatzwachstum von 11 % und das starke Wachstum im Advertising-Bereich von 19 % erzielt? Welche Herausforderungen entstehen durch neue Konkurrenten wie Temu und welche strategischen Maßnahmen führen zur Profitabilitätsverbesserung?

eBay verzeichnet moderate Wachstumszahlen und eine positive Entwicklung im Advertising. Im Vergleich dazu sieht es für Etsy im dritten Quartal weniger gut aus. Der Marktplatz kämpft mit einem Rückgang im Bruttowarenvolumen und sinkender Käuferzahl.

Abschließend spricht Ole über spannende Neuerungen bei Amazon, wie die erweiterten Zielgruppenoptionen in der Seller Central und die Einführung des KI-gestützten Assistenten Rufus in der App.
Wie können Marken und Hersteller die AMC und die damit zugänglichen Daten optimal für sich nutzen? Was sollten Marken und Hersteller über AMC Audiences wissen und welche Vorteile bieten sie? Ole hat praktische Beispiele im Gepäck und teilt seine eigenen Erfahrungen und Learnings aus der AMC mit uns.

In dieser Episode spricht Host Florian Vette mit Marc Sonnemann, Team Lead Retail Media und Third Party eCommerce bei edding. Marc gibt spannende Einblicke in seine Rolle und Aufgaben bei edding sowie in die aktuellen Themen und Herausforderungen, mit denen das Unternehmen in den Bereichen Retail Media und Marketplaces konfrontiert ist.

Zu Beginn spricht Marc darüber, was Retail Media eigentlich ist, wie Retail Media sich von anderen Advertising Optionen unterscheidet und warum dieser Bereich für Marken immer wichtiger wird. Er erklärt, wie edding diesen Bereich organisiert und welche internen Abteilungen – von Marketing bis Sales – dabei Schlüsselrollen spielen. Daraus leitet er eine klare Empfehlung dafür ab, wie sich Unternehmen aufstellen müssen, um Retail Media sinnvoll in Marketing- und Sales-Strategien zu implementieren. Welche Rolle sollten dabei Retail Media Analysen und Reportings spielen?

Darüber hinaus erklärt Marc, welche Chancen sich Marken durch eine gezielte Multi-Channel-Strategie inklusive Retail Media bieten, wie wichtig es ist auch bei Unterstützung externer Dienstleister inhouse ein Verständnis für Retail Media zu haben und welche Marktplätze neben Amazon in Hinblick auf Retail Media gerade besonders spannend sind. Was macht bol besonders gut und wie kann es sein, dass manche Marktplätze Retail Media ohne entsprechende Auswertbarkeit und Messbarkeit anbieten?

Abschließend gibt Marc einen exklusiven Teaser zum AOM Hersteller Stammtisch für Retail Media auf Marktplätzen, bei dem weitere wertvolle Einblicke, aktuelle Entwicklungen und gemeinsame Herausforderungen im Retail Media besprochen werden.
Unter folgendem Link könnt ihr euch jetzt zum AOM Hersteller Stammtisch anmelden, der gemeinsam von Marc und MOVESELL gehostet wird: https://movesell.de/marktplatz-stammtisch/

In dieser Episode spricht Host Moritz Meyer mit Marketplace Experte Ole Schleth über unser Amazon-BI-Tool ROPT und dessen vielseitigen Einsatzmöglichkeiten für Marken und Hersteller. Die beiden beleuchten praxisnahe Use Cases, in denen ROPT gezielt zur Optimierung des eigenen Amazon-Business eingesetzt wird und zeigen, wie Marken durch das Tool tiefere Einblicke in ihre Verkaufsdaten und Performance-KPIs gewinnen können.

Wie hilft ROPT dabei, komplexe Produkt- und Werbedaten effizient zu analysieren und Entscheidungsprozesse zu beschleunigen? Wieso sind die Amazon eigenen Reportings oft nicht umfangreich genug und welche Vorteile bietet ROPT im Verglich dazu genau?
Moritz und Ole erklären, wie das Tool Marken unterstützt, indem es Daten für unterschiedliche Ländermarktplätze zentral zusammenführt und visualisiert – ohne zeitaufwändige manuelle Auswertungen. Besonders nützlich sind die Funktionen von ROPT zur Sortiments- und Advertising-Analyse, mit denen Marken Verkaufsentwicklung und Profitabilität bis auf ASIN-Ebene verfolgen und Budgets länderspezifisch anpassen können. Welchen Vorteil bieten dabei Produktgruppen für die effiziente Auswertbarkeit der Sortimentsperformance?

Ole gibt Einblicke in konkrete Anwendungsfälle, die zeigen, wie Marken ROPT effektiv für datenbasierte Entscheidungen und gezielte Wachstumsstrategien auf Amazon nutzen können.

In dieser Episode berichten die Hosts Florian Vette und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth von der diesjährigen Marketplace Convention und dem passend dazu veranstaltete AOM in Köln.

Florian stand selbst als Speaker auf der Bühne der Marketplace Convention und teilt hier im Gespräch mit Ole einige Insights aus seinem Vortrag zum brandheißen Thema Retail Media auf Marktplätzen. Es geht um die neusten Trends, Zahlen, Daten, Fakten und ein Ausblick, wie sich Retail Media wohl auf den einzelnen Marktplätzen weiter entwickeln wird .

Im News Update spricht Ole über die neuen Targeting-Optionen für Amazon B2B Sponsored Ads, mit denen Unternehmen künftig gezielt Geschäftskunden ansprechen können. Außerdem geht es um das angekündigte Multi-Touch-Attributionsmodell für Amazon Ads. Dieses Modell ermöglicht eine präzisere Analyse der Customer Journey und hebt die Effektivität verschiedener Anzeigenformate hervor.
Im Zuge der Ankündigung des neuen Creative Studio hat Amazon einen Leitfaden zum Thema A+ Content gelauncht, in dem unter anderem Tipps zur Nutzung von KI für die Erstellung von A+ Content zu finden sind.

Ein abschließender Service-Hinweis:
Die Nachricht, dass das AMC Dashboard nun auch für Sponsored Ad geöffnet wird, sorgte in der vergangenen Woche für viele Fragen. Welche Optionen gibt es und wie kann die AMC am effizientesten für die eigenen Marke genutzt werden?
Wendet euch an MOVESELL oder direkt an unsere Hosts Florian und Ole, um Analysestrategien zu besprechen und von unserer langjährigen Erfahrung mit individuellen Zielgruppen- und Pfad-Analysen zu profitieren.

In dieser Episode spricht Host Florian Vette mit AOM-Stammgast Melanie Schlegel von OTTO über die neuesten Entwicklungen bei OTTO Retail Media. Als Head of Sales im Bereich OTTO Advertising und erfahrene Expertin im Performance-Marketing gibt Melanie spannende Einblicke in die Werbestrategien und -optionen von OTTO. Welche Erfolge konnten OTTO und OTTO Advertising seit Melanies letztem Besuch im Podcast verzeichnen? Wie wird das Advertising-Angebot auf OTTO Market weiter optimiert, und welche Neuerungen gibt es vom Targeting bis hin zu den Reportings?

Florian und Melanie diskutieren außerdem die große Jubiläumskampagne von OTTO. Welche Maßnahmen hat das OTTO-Team umgesetzt, und wie erfolgreich war die Kampagne?

Im Handelsblatt war kürzlich zu lesen, dass OTTO durch die Anpassung der Verkäufergebühren 500 Händler auf einen Schlag verloren hat. Im Gespräch mit Florian erklärt Melanie diese Entscheidung, bewertet ihre Auswirkungen und beschreibt, wie OTTO es Händlern ermöglicht, in einem kundenzentrierten Umfeld erfolgreich zu sein. Zudem gibt sie einen Überblick über aktuelle Zahlen und die Relevanz von Marktplatzpartnern.

Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Einführung neuer Werbeformate wie dem „Produktkino“, das zur Black-Friday-Saison gelauncht wird, und den Möglichkeiten, die sich daraus für Werbepartner ergeben. Melanie beleuchtet auch die Optimierung von Sponsored Product Ads und gibt wertvolle Tipps, wie Händler die Reichweite ihrer Kampagnen steigern können.

Zum Abschluss wirft Melanie einen Blick in die Zukunft von OTTO und gibt einen Ausblick auf neue Marketing-Strategien und kommende Reportings.

In dieser Episode sprechen Host Florian Vette und MOVESELL Marketplace Experte Ole Schleth über die Entwicklungen von Online Marketing und Retail Media. Die Werbeeinnahmen von Retail Media sollen bis 2028 weltweit die Einnahmen durch TV-Werbung übertreffen und 15,4 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen. Amazon führt diesen Markt mit einem Anteil von 54 % in Europa an, weit vor anderen Plattformen wie eBay und Zalando.

Außerdem berichtet Florian von einem besonders spannenden Amazon Ads Update: Custom Audience sind zukünftig nicht mehr nur exklusiv in der DSP targetierbar, sondern werden auch im Amazon Sponsored Advertising verfügbar sein.

Weitere Marketplace News im Überblick:
1 - Neue KI Tools für Amazon Ads wurden bei Amazon unboxed vorgestellt
2 - Kaufland entscheidet Sponsored Products Ads von Mabaya zu lösen und selbst weiterzuentwickeln
3 - Amazon AMC nun zusätzlich zu DSP auch für Sponsored Ads verfügbar
4 - Umfassender Content-Support durch Amazon AI-Creative-Studio angekündigt
5 - Neues Interface für DSP soll Performance verbessern
6 - Amazon erweitert Advertising Optionen auf Prime Video
7 - Amazon verzeichnet starkes Wachstum in den Niederlanden

In dieser Episode spricht Host Florian Vette mit Lorenz Widera, Head of D2C und Marketing bei Rehband über die erfolgreiche Expansion der Marke in den US-Markt. Lorenz teilt spannende Einblicke in den Fitness- und Rehabilitationsmarkt der USA und erklärt, warum dieser Markt so wichtig für Rehband ist.

Mit welcher Strategie hat Rehband es geschafft, innerhalb kürzester Zeit erfolgreich auf amazon.com zu verkaufen? Wieso wurde die bisherige B2B Strategie auf das D2C Modell umgestellt? Warum hat Rehband sich gegen die Gründung einer US-Firma entschieden und welche Vorteile bietet dieser Ansatz?

Lorenz gibt Einblicke in Themen wie Logistik, Produkthaftung und Marketing in den USA. Er spricht darüber, welche Relevanz CrossFit und anderen Nischenmärkte für den Markenerfolg von Rehband in den USA haben und teilt spannende Learnings zum Kaufverhalten der US-Shopper.

Besonders spannend: Lorenz spricht detailliert über den Internationalisierungsprozess und bewertet die eigene Strategie. Was lief gut und was würde er anderen, die den gleiche Prozess durchlaufen, empfehlen?