AOM Host Florian Vette war diese Woche beim Amazon Unboxed Event in Düsseldorf und hat die wichtigsten Advertising-Neuheiten im Gepäck. Amazon Experte Ole Schleth liefert zwei Rufus-Updates, die zeigen: Der Shopping-Assistent lernt, proaktiv zu denken.

Amazon Unboxed - die größten Neuheiten:
- Wie positioniert Amazon sich als One-Stop-Shop für Advertising?
- Full Funnel im Fokus: Welche neuen Upper-Funnel-Formate wurden vorgestellt?
- KI als Effizienzmotor: Welcher können neue Ads Agents und was muss trotzdem ein Mensch leisten?
- Amazon Marketing Cloud per Spracheingabe: Wie einfach wird AMC-Reporting?
- Performance Plus, Brand Plus, Creative Agent
- One Click Video Creation
- Sponsored Ads trifft DSP
- Guaranteed Share of Voice mit Video in den SERP

Rufus denkt voraus:
- Scheduled Actions: Was passiert, wenn Rufus nicht mehr nur antwortet, sondern selbstständig handelt?
- Wie verändert sich das Kaufverhalten, wenn KI Nachbestellungen, Preisalarme und Empfehlungen automatisiert?
- „Tell us about you": Wenn Rufus zwei identische Suchanfragen völlig unterschiedlich beantwortet
- Für welche Zielgruppen sollten Brands ihre Texte jetzt optimieren und warum wird klassisches SEO nicht mehr reichen?

In dieser AOM Shorts Episode besprechen Florian Vette und Ole Schleth die aktuellsten Amazon News und analysieren den aktuellen Amazon Shareholder Letter von Andy Jessy.

Amazon Shareholder Letter 2025
- 717 Mrd. USD Umsatz, AWS auf Rekordhoch aber wo fließt das Geld wirklich hin?
- Same Day Delivery wächst rasant - wird Liefergeschwindigkeit bald zum entscheidenden Rankingfaktor?
- Grocery-Boom: Wie hat Amazon den stationären Lebensmittelhandel so schnell unter Druck gesetzt?
- Alexa Plus als neuer Commerce-Kanal - Hype oder echte Verkaufsfläche?

Weitere News der Woche
- FBA-Nutzer in den USA und Kanada müssen ab 17. April draufzahlen - wie hoch ist der Aufschlag?
- eBay testet ein neues Werbeformat – lohnt sich der frühe Einstieg?
- Amazon DSP wird effizienter – was ändert sich konkret in der Kampagnenverwaltung?
- A+ Alt-Texte werden abgeschafft – was bedeutet das für die eigene Content-Strategie?

Deutschlands erfolgreichster Batteriehersteller auf Amazon. Denis Rammig, Head of E-Commerce bei VARTA Consumer, spricht mit Host Florian Vette über den Weg vom klassischen Key-Account-Denken zum europäischen E-Commerce-Powerhouse.

- Batterien: Ein Markt der Zukunft?
- Als einziger Hersteller noch in Deutschland produzieren: Kostenfaktor oder echter Wettbewerbsvorteil?
- VARTAs internationale Marktplatz-Strategie: Europa als ein Markt mit verschiedenen Sprachen
- VARTAs Sortiements-Strategie: 4er-Blister war gestern
- Wettbewerbs Druck auf Amazon: Private Label, Amazon Basics und Eigenvertrieb
- Subscribe & Save, Agentic Commerce, KI-gestützte Einkaufsagenten
- Organisch stark, kaum Advertising nötig – wie lange trägt das Modell noch?
- B2B auf Amazon: Vom Friseursalon bis zum DAX Konzern
- VARTA in 5 Jahren: Team, Tools, Marktplätze

Besonders spannend: Denis und Florian sprechen über ChannelEngine als Middleware. Was nimmt der Partner wirklich ab? Und warum hat die Einführung im Konzern zwei Jahre gedauert?

Florian Vette und Ole Schleth sprechen darüber, warum ein neuer chinesischer Marktplatz Amazon ab Tag 1 nervös macht und was sich für Marken gerade grundlegend ändert.

Rufus & SOAR – Share of Agent Recommendations
Rufus ist Amazons KI-Verkaufsassistent der Zukunft. Welche Produkte bekommen bis zu 2,5x mehr Sichtbarkeit und warum fallen Backend Keywords bald weg?

Joybuy – Ernstzunehmende Amazon-Alternative oder Hype?
JD.com startet mit Joybuy in 6 EU-Märkten. Amazon hat den Konkurrenten sofort ins Price Crawling aufgenommen. Was bedeutet das für eure Margen und eure Amazon-Abhängigkeit?

ROPT Price AI & Amazons Preisstrategie
Amazon ist Preisfolger. Der Wettbewerb wird schärfer. Wie behaltet ihr die Kontrolle?

OTTO Ads & Amazon Advertising
49 % YoY-Wachstum bei OTTO. Neue Match Types, aber kein negatives Targeting. Und Amazon Ads: +16 % YoY auf dem Weg zur Mediaplattform.

Prime Day verschiebt sich in den Juni
Eine Logistics-Challenge für alle, die ihre Produktion auf Juli ausgelegt haben.

Sponsored Prompts werden kostenpflichtig
In den USA seit dem 25.3. und Europa kommt. Warum ihr jetzt schon den Prompts Report kennen solltet.

Amazon, eBay, OTTO, TikTok Shop oder Kaufland - welcher Marktplatz ist eigentlich ein Branding-Kanal und welcher nur Performance?Und noch wichtiger: Auf welchen Plattformen sollten Marken überhaupt aktiv sein?

In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Matthias Harting, Head of Trade B2C bei Nespresso, über Marktplatzstrategien aus Sicht einer globalen Premium-Marke. Matthias arbeitet seit über zehn Jahren im Marktplatzgeschäft und hat bei Nespresso den Aufbau der Online- und Plattformstrategie mitgestaltet.

Gemeinsam werfen sie einen Blick darauf, wie sich Marktplätze in den letzten Jahren entwickelt haben. Außerdem diskutieren sie, welche Rolle Marktplätze heute im Marketing- und Vertriebsmix von Marken spielen und warum Unternehmen ihre Plattformstrategie bewusst definieren sollten.

Im Gespräch geht es unter anderem um:
- Wie sich Amazon, eBay, Kaufland und OTTO aus Marken- und Sales-Perspektive unterscheiden
- Warum Plattformen im Marketing- und Vertriebsmix unterschiedliche Rollen spielen
- Welche Chancen neue Formate wie TikTok Shop bieten
- Welche Marktplätze in den nächsten Jahren besonders spannend werden könnten

In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Moritz Meyer über die brandneue ROPT Price AI und warum Preis-Monitoring für Marken auf Amazon kein Nice-to-have mehr ist, sondern Umsatzversicherung.

Zum Einstieg ein kurzer Rückblick zum Amazon Sales Kongress in Stuttgart: Florian war mit Schwartauer Werke / Corny auf der Bühne - das Thema "Streaming TV meets Sponsored Advertising".
Außerdem spannend: Wie Neudorff mit einer eigenen E-Com-Tochter fünf klare Bedingungen für den Erfolg definiert hat.

Dann der Deep Dive: ROPT Price AI
- Ein Kunde verliert über Nacht zigtausend Euro Marge – wegen eines Preisfehlers bei Lidl. Wie konnte das passieren?
- Amazon ist Preisfolger, nicht Preistreiber – was bedeutet das für euer Pricing?
- Was unterscheidet ein Amazon-spezialisiertes Monitoring von generischen E-Com-Tools?
- Buy Box Quote, Händler-Transparenz, Ampelsystem: Wie sieht der tägliche Workflow aus?
- Braucht man dafür überhaupt einen Amazon Account?

Außerdem:
- Bis zu ein Jahr Preishistorie rückwirkend
- Internationale Bestpreise über Ländergrenzen hinweg
- AI-Matching auf Varianten-Ebene
- Kostenlose Testphase: Wie schnell steht das Setup?

eBay gehört seit über 25 Jahren zum E-Commerce und trotzdem unterschätzen viele Marken noch immer, welche Rolle der Marktplatz heute wirklich spielt. Was hat sich bei eBay verändert? Wie können Hersteller dort ihre Marke aktiv steuern? Und warum verkaufen viele Unternehmen längst erfolgreich auf eBay, ohne es überhaupt zu wissen?

In dieser Folge spricht Host Florian Vette mit Senior Director Seller Engagement Andreas Häntsch und Director Enterprise Seller Development Arnaud Valion von eBay Deutschland darüber, wie Marken den Marktplatz strategisch nutzen können und welche Möglichkeiten sich heute für Hersteller ergeben.

Im Gespräch geht es um:
- warum eBay heute weit mehr ist als das „Internetauktionshaus“ von früher
- wie Marken auf eBay arbeiten können: direkt, über autorisierte Händler oder im Hybridmodell
- weshalb viele Hersteller gar nicht wissen, wie viel Umsatz ihre Produkte bereits über eBay generieren
- das Markencockpit und welche neuen Einblicke Marken in ihr Geschäft auf dem Marktplatz bekommen
- wie Marken und Händler gemeinsam Sichtbarkeit, Content und Preise optimieren können
- welche Rolle Retail Media und Daten im Marktplatzmarketing spielen
- warum Refurbished-Produkte für Marken zunehmend strategisch interessant werden
- Community, Enthusiasten und Live Commerce und welche neuen Formate im E-Commerce entstehen

In diesem AOM DSP Snack sprechen Florian Vette und DSP-Experte Florian Giulio Votta über die neuesten Entwicklungen in der Amazon DSP und kläre warum 2026 vieles strategischer gedacht werden muss.

Zu Beginn geht es um aktuelle Marktbewegungen:
Welche Rolle spielen Connected TV, Prime Video & Co. im Full-Funnel-Setup? Und wird Amazon zur „One-Stop-DSP“ für nahezu jedes Inventar?

Anschließend stehen die neuen KI-basierten Steuerungsmöglichkeiten im Fokus:
Was können Performance Plus und Brand Plus wirklich? Wo übernimmt die KI bereits die Optimierung und wo bleibt strategisches Expertenwissen entscheidend?

Danach wird es kritisch:
Amazon hat das Attributionsmodell angepasst. Warum sehen Kampagnen seit Jahresbeginn plötzlich anders aus? Und was bedeutet das für View-Through-Conversions und ROAS-Bewertungen?

Zum Schluss werfen die beiden einen Blick auf neue Targeting- und Inventar-Optionen – von In-Market-Erweiterungen bis hin zu Private-Auction-Zugängen für Alexa-Geräte.

Eine kompakte Folge über KI, Attribution und die Frage, wie viel Automatisierung Amazon-DSP künftig wirklich verträgt.

In dieser AOM-Shorts-Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über eine mögliche Machtverschiebung im niederländischen E-Commerce.

Amazon investiert 1,4 Milliarden Euro und überholt erstmals bol.com bei den Markensuchen auf Google in der Niederlande. Beginn einer echten Marktverschiebung? Und warum entsteht gerade jetzt ein strategisches Zeitfenster für Marken?

Dann ein regulatorisches Update:
Amazon führt eine neue Agent Policy für KI- und Automatisierungssysteme ein.
- Was bedeutet das für Repricing-Tools und komplexe Tech-Stacks?
- Wie stark greift Amazon künftig in Automatisierungen ein?

Außerdem:
Amazon überholt Walmart als umsatzstärkstes Unternehmen der Welt aber was sagt diese Zahl wirklich aus?

Und der Blick nach vorn:
- Warum Internationalisierung 2026 kein „Nice-to-have“ mehr ist
- Frequently Returned Badge als Conversion-Killer 2.0
- Neue Custom Analytics in der Vendor Central
- Rufus Sponsored Prompts: Noch kostenlos, aber wie lange?

Ein Gespräch über 75 Jahre Familienunternehmen, Kondome als Medizinprodukt und die Frage: Wie behauptet man sich als einer der letzten deutschen Hersteller in einem globalisierten Markt?

Robert Richter, Geschäftsführer von Ritex, nimmt uns mit auf eine Reise durch mehr als sieben Jahrzehnte Unternehmensgeschichte von den Anfängen in Bielefeld bis hin zu 100 Millionen produzierten Kondomen pro Jahr „Made in Germany“.

Im Gespräch mit Host Florian Vette geht es um:
- die Gründungsgeschichte von Ritex und wie aus Handel eine eigene Produktion wurde
- die Industrialisierung der Fertigung und wie Ritex Automatisierung nutzt, um gegen Fernost zu bestehen
- Nachhaltigkeit als Teil der Marken-DNA: FSC-zertifizierter Naturkautschuk, Ökostrom und das „moderne Made in Germany“
- Marktmechaniken, die überraschen: Wie sich Grippewellen, Corona-Lockdowns und der „Pillenknick“ auf den Kondomabsatz auswirken
- Ritex Zielgruppen - vom Single bis zum Paar
- Warum Plattformen beim Thema Sexualität oft restriktiver sind als gedacht
- Sortimentserweiterungen und weshalb Ritex bewusst nicht im Sextoy-Markt mitmischt
- Marketing zwischen Verantwortung und Augenzwinkern: NABU-Kooperationen und Kondome im DFB-Pokalfinale

Eine Episode über Tradition, Tabus und Transformation und darüber, warum ein Produkt, das es seit Jahrhunderten gibt, im digitalen Zeitalter strategisch neu gedacht werden muss.