In dieser Episode spricht Host Moritz Meyer mit Florian Kasten von Würth MODYF. Als Head of E-Commerce verantwortet Florian unter anderem den Onlineshop und das gesamte Marktplatzgeschäft der führenden Marke für hochwertige Arbeitskleidung.

Florian spricht darüber, inwiefern sich die Markenidentität und die Leitlinien der Traditionsmarke Würth auch im Online Business der Tochter Würth MODYF widerspiegeln.
Wie schafft Würth MODYF es mit Qualität und einer starken Marke auf Amazon hervorzustechen? Mit welcher Multi-Channel Strategie steuert Würth MODYF Kampagnen und Aktionen über die verschiedenen Kanäle hinweg? Wie ist Würth MODYF international strukturiert? Wie werden Fokusprodukte datenbasiert bestimmt? Mit welcher Strategie hält Florians Team Profitabilitätsverbesserung und Umsatzsteigerung im Gleichgewicht und wie wird die Entwicklung des Amazon-Business überwacht?

Abschließend teilt Florian seinen Blick auf die zukünftige Entwicklung der Marktplatzlandschaft und was diese für Würth MODYF bedeutet.ukünftige Entwicklung der Marktplatzlandschaft und was das für Würth MODYF bedeutet.

In dieser AOM Shorts Folge melden sich Florian Vette und Ole Schleth zurück aus Feiertagen und Urlaub – mit frischem Kopf und voller Energie für eine prall gefüllte Woche rund um die OMR.

Los ging’s mit dem 11. AOM Networking-Event: über 100 Marken, ein starker Impuls von Einhell und großartige Partner - eBay und ChannelEngine. Ein weiterer Meilenstein: das erste AOM Women in Marketplaces Dinner, mit inspirierenden Teilnehmerinnen von u.a. Nespresso, Tom Tailor und Victoria Hyde London.

Ein echtes Highlight fand auch auf der OMR-Bühne statt: Amazon zeigte sich beeindruckt vom MOVESELL-Kunden Elanco und präsentierte die gemeinsamen DSP-Erfolge im Rahmen einer exklusiven Masterclass.

Außerdem Thema: der Wegfall der De-Minimis-Grenze in den USA und was das für Temu, Shein & den EU-Markt bedeutet. Und Live Shopping im Härtetest: Warum selbst große Plattformen wie AboutYou & OTTO (noch) nicht überzeugen.

Zum Abschluss fasst Ole die spannendsten Amazon News kompakt zusammen:
- Performance Alerts für Seller
- Echtzeit-Verkaufsdaten für Vendoren
- Schutz vor Fake-Großbestellungen am Prime Day
- Sponsored Brand Ads in KI-Antworten via „Rufus“

In dieser AOM Shorts Folge sprechen Florian Vette und Ole Schleth über die OMR-Woche, Eye-Tracking auf Amazon und teilen einen frischen Blick auf Vendor-Strategien.

Parallel zur OMR gibt’s in diesem Jahr gleich zwei AOM Side Events – das AOM Networking Event mit einem spannenden Impulsvortrag von Josef Kronthaler von Einhell sowie das erste Women in Marketplaces Dinner. Alle Infos und das Formular zur Anmeldung findest du auf aom.de.

Weiter geht’s mit den neuesten Updates von Amazon & Co:
Eine neue Eye-Tracking-Studie zeigt, wie Nutzer:innen Produktbilder auf Amazon wirklich wahrnehmen. Welche überraschenden Ergebnisse liefert die Studie – und warum könnten gerade die ersten zwei Bilder deines Listings über Erfolg oder Misserfolg entscheiden?

Die verschärften US-Zölle sorgen für zunehmenden Marktdruck auf Vendoren in der EU. Wie reagiert Amazon auf die neue Marktsituation – und mit welchen Strategien können Hersteller jetzt gegensteuern?

Außerdem im Update:
- Kaufland expandiert nach Frankreich und Italien – wie skalierbar ist das Modell ohne stationäre Präsenz?
- Amazon zieht die Reißleine bei Bewertungs-Tricks – was passiert mit gesammelten Vine-Reviews?
- Kleines, aber feines Ad-Update: Warum ein Suchfeld für Portfolios in der Werbekonsole das Kampagnenhandling deutlich erleichtert.

In dieser Episode begrüßt Host Florian Vette E-Commerce und Performance-Marketing Teamlead Sonja Küsters von MELLERUD – einem Unternehmen mit über 40 Jahren Erfahrung in der Herstellung von Spezialreinigern für Haus und Garten.

Was passiert, wenn ein traditionsreiches Unternehmen aus dem Baumarktsegment seinen Weg ins digitale Zeitalter geht? Welche Rolle spielen Online-Marktplätze wie Amazon, OTTO oder auch Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok? Und wie schafft es MELLERUD, kanalübergreifend präsent und effizient zu agieren – von Drogerie und LEH bis zum eigenen Onlineshop und Amazon?

Ein zentrales Thema: der Vertrieb von Biozid-Produkten. Anfang des Jahres wurde die Biozid-Verordnung verschärft – mit weitreichenden Folgen für die Listung und den Verkauf entsprechender Produkte. Auch wenn MELLERUDs Sortiment eigentlich nicht direkt betroffen ist, bringt die neue Gesetzeslage erhebliche Herausforderungen mit sich. Was bedeutet das konkret für das Amazon-Geschäft? Welche Auflagen müssen erfüllt werden – und wie reagiert MELLERUD darauf?

Ein weiterer Fokus liegt auf den Content-Anforderungen im Onlinehandel: Welche Maßnahmen ergreift MELLERUD, um trotz komplexer Regularien eine hohe Contentqualität sicherzustellen? Welche Prozesse und Strukturen helfen, auch komplexe Vorgaben zuverlässig umzusetzen?

Spannend wird es auch beim Blick auf Temu: Der Marktplatz hat sich proaktiv an MELLERUD gewendet. Wie lief die Kontaktaufnahme ab? Warum steht ein Listing dort aktuell nicht zur Debatte – und welche kritischen Fragen stellt sich das Team bei der Bewertung neuer Plattformen?

Zum Abschluss gibt Sonja Einblicke in die Teamstruktur und zukünftige Projekte rund um Internationalisierung und kanalübergreifende Markenführung.

Zölle, Retail Media und Amazon-Updates – in dieser AOM Shorts Episode sprechen Florian Vette und Ole Schleth über neue Herausforderungen und Chancen im globalen Marktplatzgeschäft.

Was bedeutet der eskalierende Zollkonflikt zwischen den USA und China für internationale Marken? Und warum könnte die EU plötzlich als sicherer Hafen im E-Commerce attraktiver denn je werden?

McKinsey prognostiziert: Konsument:innen wollen 2024 bei Shopping-Events wie Black Friday & Prime Day deutlich mehr ausgeben.
Sind Marken bereit für ein neues Rekordjahr im E-Commerce?

Aktueller Shareholder Letter von Amazon – Warum setzt Amazon auf KI, eigene Chips, Prime Video und den Gesundheitsmarkt? Was bedeutet das für Marken und Media-Strategien?

Weitere Amazon-Updates:
- Neue Warnhinweise bei Rückgaben – Conversion-Killer oder hilfreiche Transparenz?
- Sponsored Display + Sponsored TV – wie Marken jetzt ganz neue Retargeting-Zielgruppen aktivieren können
- Neue Ad-Settings in den USA – Sponsored Product Ads außerhalb von Amazon: Performance-Turbo oder Kostenfalle?

Dazu im Fokus:
- Retail Media bei Rossmann – von Sponsored Ads bis hin zu App- und Instore-Werbung mit über 10 Mio. monatlich aktiven Nutzer:innen
- Decathlon expandiert weltweit – wie das Unternehmen Marktplatz, Filialen, Mobile-First und Same-Day-Delivery kombiniert

In dieser Episode begrüßt unser Host Florian Vette Isabel Butterwegge und Lisa Haak von eBay. Gemeinsam werfen sie einen umfassenden Blick auf das Thema Retail Media – ein zentraler Wachstumshebel für Marken auf Marktplätzen.

Es geht um grundlegende Fragen wie: Was genau ist Retail Media eigentlich? Wie unterscheidet sich der Einsatz auf eBay im Vergleich zu anderen Plattformen? Und welche Rolle spielen datenbasierte Werbelösungen entlang der gesamten Customer Journey?
Ein besonderer Fokus liegt auf den strukturellen Herausforderungen in Unternehmen: Wer verantwortet Retail Media – Sales oder Marketing? Und wie lassen sich beide Abteilungen strategisch zusammenbringen, um Markenbotschaften effektiv auszusteuern und gleichzeitig profitabel zu wachsen?

Weitere Themen der Folge sind: Wie Marken konkret mit Retail Media auf eBay starten können, welche Tools ihnen dabei zur Verfügung stehen – etwa das neue Marken Cockpit – und warum eBay gerade in Kategorien wie Fahrzeugteile, Haus & Garten oder Spielzeug starke Retail-Media-Potenziale bietet.

Zum Abschluss geht es um das Netzwerk-Event AOM (Ahead on Marketplaces), das Marken, Marktplätze und Expert:innen regelmäßig in entspannter Atmosphäre zusammenbringt, um sich über Trends, Strategien und Best Practices im Marktplatzgeschäft auszutauschen.
Ein Pflichttermin für alle, die Retail Media strategisch einsetzen und ihr Marktplatzgeschäft zukunftsfähig aufstellen wollen.

In dieser AOM Shorts Episode werfen Florian Vette und Ole Schleth einen Blick auf die spannendsten aktuellen Entwicklungen im Marktplatz-Kosmos – von Retail Media im Möbelhandel bis hin zu KI-Innovationen bei Amazon und eBay.

Was bedeutet es, wenn mit XXXLutz erstmals ein großer Möbelhändler in den Retail-Media-Markt einsteigt? Werden digitale Werbeflächen im stationären Handel zum echten Performance-Kanal – oder bleibt’s beim Branding?

Auch bei Amazon tut sich einiges: Mit der neuen Funktion „Buy for Me“ will der E-Commerce-Riese externe Käufe direkt in die eigene App holen. Doch wie genau funktioniert die KI, die den gesamten Checkout übernimmt?

Weitere Themen:
- Gamechanger für Amazon-Werbung: zentrale AMC-Funktionen jetzt kostenlos – inkl. KI-basierter Zielgruppenerstellung per Sprachbefehl
- eBay automatisiert Listings: Reicht bald ein Foto fürs perfekte Produktangebot?
- Smart Shipping bei Amazon: Wie optimierte Lieferzeiten die Conversion pushen – ganz ohne Mehraufwand

Und last but not least: ROPT GEWINNT DIE OMR REVIEW AWARDS!

In dieser AOM Shorts Episode analysieren Florian Vette und Ole Schleth die neuesten Wachstumszahlen internationaler Marktplätze sowie die aktuellsten Updates von Amazon. Wie beeinflusst das explosive Wachstum von Temu den Wettbewerb? Welche Strategien verfolgt Shein, um sich als vollwertiger Marktplatz zu etablieren – und damit echte Konkurrenz für Amazon zu werden?

Zudem wirft das bevorstehende Deutschland-Debüt des TikTok Shops Fragen für Marken und Händler auf: Wird TikTok die Shopping-Ads revolutionieren, und welches Potenzial bietet der TikTok Shop für Marken? Gleichzeitig setzt OTTO auf Expansion – mit starkem Marktplatzwachstum, steigenden Werbeumsätzen und neuen Nachhaltigkeitsinitiativen.

Doch das ist nicht alles: Amazon testet KI-gestützte Shopping-Personalisierung mit „Interests“, während neue Vendor-Metriken für mehr Transparenz sorgen. Außerdem drohen drastische Gebührenerhöhungen für Deals – wie können Seller darauf reagieren?

Zum Abschluss: ChatGPT macht mit GPT-4o den nächsten Schritt hin zu KI-generierten Creatives, die nun deutlich hochwertiger und vielversprechender sind. Lassen sich mit wenigen Prompts jetzt die optimalen Produktbilder und Werbegrafiken erstellen? Parallel vertiefen Adobe und Amazon ihre Partnerschaft mit einer direkten Integration von Amazon Ads in Adobe-Tools. Was bedeutet das für Werbetreibende?

Beim diesjährigen Amazon Sales Kongress in Marburg spricht Host Florian Vette in einer Live-Session mit Marc Bauer, Head of Digital Business & Marketing bei Hugo Brennenstuhl, über die digitale Transformation des Traditionsunternehmens.

Wie verbindet Hugo Brennenstuhl klassische Vertriebsstrukturen mit einer datengetriebenen D2C-Strategie? Warum sind Steckdosenleisten das perfekte E-Commerce-Produkt? Und welche Marktplätze sind für die Zukunft besonders spannend? Marc teilt zudem, wie er Elemente der Digital-First-DNA von Marken wie Snocks ins Unternehmen bringt und gibt Einblicke, wie Hugo Brennenstuhl mit steigenden PPC-Kosten umgeht. Durch eine clevere Advertising-Strategie wird die Markenbekanntheit gesteigert, während gleichzeitig die Sponsored Ads-Ausgaben optimiert werden. Zudem spricht er über die Rolle von DSP und Prime Video Ads – etwa während des Champions-League-Finales – und wie sich solche Formate auf die Marke auswirken. Besonders spannend: Der direkte Kundenkontakt aus dem D2C-Geschäft hilft Hugo Brennenstuhl, das eigene Sortiment gezielt weiterzuentwickeln. Marc erklärt, welche neuen internen Prozesse geschaffen wurden, um dieses Kundenfeedback optimal zu nutzen.

Abschließend stellt das Live-Publikum Fragen:
- Josef Kronthaler (Einhell) fragt nach den zwei größten Game Changern der digitalen Transformation.
- Andreas Lotz (Electrolux & AEG) erkundigt sich nach Influencer-Marketing im DIY- und Sicherheitsbereich.
- Maximilian Kulas (ESN & More Nutrition) interessiert sich für das Feedback klassischer Retailer zur neuen D2C-Strategie.

In dieser AOM Shorts Episode nehmen Florian Vette und Ole Schleth die neuesten Entwicklungen der internationalen Marketplace-Welt und im Amazon-Advertising unter die Lupe. Was bedeutet das rasante Wachstum von Allegro für europäische Marken? Und wie können Unternehmen ohne Vendor-Modell in den osteuropäischen Märkten Fuß fassen?

Zudem sorgt das E-Rezept für einen Boom bei Red Care bzw. Shop Apotheke – aber welche Chancen ergeben sich daraus für Marken aus der Gesundheitsbranche? Parallel testet Amazon eine Beta-Version, die externe Markenwebsites direkt in die Shopping-Suchergebnisse integriert. Bricht der E-Commerce-Riese damit sein eigenes Geschäftsmodell auf?

Doch das ist noch nicht alles: Die Amazon Marketing Cloud (AMC) wird durch KI-gestützte SQL-Übersetzungen für Werbetreibende einfacher zugänglich. Wird komplexe Datenanalyse damit endlich zum Schnee von gestern? Darüber hinaus gibt es ein großes Brandstore-Modul-Update, die Bewertung der Creative Strength wird bei Sponsored Brands Anzeigen eingeführt, und Amazon aktiviert automatische Regeln für die Kampagnenaussteuerung, die nicht unbeachtet bleiben dürfen. Und was steckt hinter den neuen vordefinierten Zielgruppen für Sponsored Ads?

Außerdem: Welche Produkte boomen 2024 auf Amazon, und welche Kategorien wachsen am schnellsten?