Unzählige Keywords, hohe Budgets und Klickpreise - aber die Amazon Kampagnen werden nicht ausgespielt. Wer kennt es nicht? Amazon Werbung ist von vielen Faktoren abhängig. Moritz und Florian haben eine Checkliste mit 5 Sofort-Maßnahmen im Gepäck, damit deine Werbung erfolgreicher wird. Amazon Advertising ist von folgenden Bereichen abhängig: 1) Produktseite & SEO, 2) Kategorie, 3) Verfügbarkeit, 4) Richtlinienverstöße und 5) Kampagnen-Setup

Florian & Moritz geben sofort umsetzbare Tipps zur Expansion der eigenen Marke in andere Amazon Länder. Wie analysiere ich das Potenzial von PAN EU, wenn ich bisher nur auf Amazon.de anbiete? Wie hilft mir Brand Analytics, um das Such- und Kaufverhalten neuer Länder zu verstehen? Welche Keywords werden konkret in Spanien, UK, Italien, Schweden, Niederlande, Frankreich und in der USA verwendet? Wie optimiere ich Bilder für alle Marktplätze? Wie dupliziere ich A+ Content effektiv? Wie erstelle ich automatisiert Sponsored Product Kampagnen für alle Länder? Warum kann man ohne Sprachkenntnisse Anzeigen und Keywords optimieren? Wie wandle ich den Brand Store schnell in andere Sprachen um?

Unser Gast heute ist Andreas Roth. Andreas ist Amazon-Experte und teilt sein Wissen auf führenden Konferenzen wie dem Amazon Seller Day und dem Amazon Sales Kongress.

Wir sprechen darüber, welche Sicherheitsrisiken es auf Amazon gibt. Kontosperrungen und gehackte Verkäuferkonten können große Schäden verursachen. Jedes Unternehmen sollte eine Sicherheitsschulung für die eigenen Mitarbeiter durchführen und sich damit schützen. Wenn das Kind aber in den Brunnen gefallen ist und kein Zugriff mehr auf das Konto besteht, muss schnell gehandelt werden – Passwort ändern, E-Mail-Adresse von Amazon für Sperrungen kontaktieren und einen spezialisierten Anwalt kontaktieren.

Themen:
Gehackte Verkäuferkonten, gesperrten Verkäuferkonten, Sicherheitsschulung für Mitarbeiter, Vitaldaten, Amazon E-Mail-Adressen, Login sichern, wichtige Account-Daten für die Entsperrung (ursprüngliche E-Mail-Adresse, Kontaktdaten primäre Kontaktperson, Verkäufername, Verkäufertoken, HRB-Nummer, Unternehmenssperrung)

Unser Gast heute ist Fabian Rossbacher. Fabian ist SEO-Experte, Veranstalter von bekannten Konferenzen wie dem SEO-Day und Gründer des Unternehmens Barf-Alarm.

Wir sprechen darüber, wie sich der Mittelstand heute auf Marktplätzen platziert und welche Hürden es gibt. Online-Händler offenbaren Schwachstellen in der Vertriebsstrategie und zerstören den stationären Handel – Fabian ist mit seinem Ladengeschäft unmittelbar betroffen und kann daher aus erster Hand Erfahrungen teilen. Viele Marken schaden sich damit selbst und müssen handeln. Ein Wechsel der Unternehmenskultur und des Managements kann helfen.

Themen:
Mittelstand auf Marktplätzen, Händler als Risikofaktor auf Marktplätzen, Vendormodell auf Amazon, Perspektive eines Händlers mit stationärem Ladengeschäft in Köln, Tiernahrung auf Amazon, Aufbau und Strukturierung von internen Teams, Aufgaben und Arbeitsweise des modernen Head of Marketings.

Zu Gast ist Trade Marketing & E-Commerce Experte Marc Sonnemann. Marc ist E-Commerce Business Development Manager bei Edding, einem der größten Schreibwarenhersteller Deutschlands. Neben klassischen Vertriebskanälen und dem stationärem Handel setzt Edding inzwischen auf einen eigenen Online-Shop und Marketplaces wie Amazon. Marc hat diese Entwicklung begleitet und erzählt uns, wie wichtig der richtige Content für ein erfolgreiches E-Commerce Business ist. So nutzt Edding den Amazon Brand Store und präsentiert hier neben dem ikonischen Permanentmarker ein breites Kreativ-Sortiment für die Zielgruppe passend aufbereitet. Ein weiterer großer Schwerpunkt der Edding-Strategie ist umfassendes Performance Marketing mit engem Monitoring. Marc und sein Team setzen auf stetige Testings und das erfolgreiche Implementieren von neuen Formaten.

Moritz Meyer von MOVESELL spricht mit Marc über die Relevanz von Amazon für Edding, E-Commerce Content, Team-Strukturen, Branding, Amazon Brand Store, Performance Marketing, Sponsored Brands Videos und Influencer Marketing

Unser Gast heute ist Fabian Rossbacher. Fabian ist SEO-Experte, Veranstalter von bekannten Konferenzen wie dem SEO-Day und Gründer des Unternehmens Barf-Alarm.

Wir sprechen darüber, wie Google den Erfolg von Marken auf Amazon beeinflusst.
Nur wer die Google Rankings als wichtigen Faktor für den Traffic auf Amazon erkennt, kann diese mit gezielten Maßnahmen beeinflussen.
Neben den Rankings kommt es besonders auf Google Shopping an. Nur wer auf Amazon gute KPIs erzeugt, kann eine Platzierung bei Google Shopping aktivieren und von dem zusätzlichen Traffic profitieren.

Themen:
Vorstellung Fabian und Konferenzen, Google SEO im Zusammenspiel mit Amazon SEO, Aufbau von Retailnetzwerk mithilfe von Amazon, Traffic-Lieferant Google Shopping für Amazon Listings, Google Canonical als Steuerungsfunktion, Amazon Affiliate, Amazon Attribution

Unser Gast heute ist Frank Holzweissig von der Rotho Kunststoff AG.
Frank ist Experte für Vertriebsstrategien auf Amazon.

Wir sprechen über zeitgemäße Strukturen für global agierende Unternehmen auf Amazon und welche Kanalkonflikte entstehen können – und wie man diese verhindert. Besonders interessant ist Franks Sichtweise auf das Thema Profitabilität und Controlling – wer heute seine Strafzahlungen nicht im Griff hat, riskiert hohe Kosten und gefährdet die eigene Profitabilität auf dem Marktplatz.

Themen:
Vorstellung Frank und Rotho Kunststoff AG, interne Konflikte durch Strukturveränderungen, Organisation länderspezifischer Vertriebsgesellschaften, Analyse der Gesundheit von Vertriebsstrukturen mithilfe von Amazon, Kanalkonflike durch Handelspartner, selektiver Vertrieb, Pricing, Profitabilität, Controlling und Strafzahlungen

Zu Gast ist die Expertin für Online-Marktplätze und Fashion: Valerie Dichtl von der Marketplace Uni. Valerie hat einige Jahre als Amazon Vendor Managerin sowie bei namhaften Marken in den Bereichen E-Commerce und Marktplätze gearbeitet. Ihr Wissen transferiert sie heute in Form von Trainings an Fashion-, Lifestyle- und Sportmarken, die auf Amazon, Zalando, About You, Otto, Limango, MyToys oder Mirapodo gewinnen möchten. Moritz Meyer von MOVESELL spricht mit Valerie über vertragliche Anforderungen bei Zalando und About You, wie Hersteller die B2C-Anforderungen aus Logistik, Datentransfer (PIM), Content (Bilder, Videos, Produkttexte) und Marketing managen können, die Besonderheiten von Kollektionen, Markenschutz auf Amazon sowie Luxus Fashion Brands.

Wie kann ich meine Marke auf Amazon optimal präsentieren? Worauf sollte ich achten? Welcher Bereich ist wie wichtig? Amazon Brand Content umfasst die Bereiche Produktbilder, A+ Content, Markenshop, Produktvideos und Content für Werbekampagnen. Moritz Meyer und Florian Vette von MOVESELL zeigen Anforderungen und Empfehlungen samt Beispielen für Brand Content auf Amazon auf. Am Ende gibt es noch eine Checkliste zur Produktion der Inhalte.

Unser Gast heute ist Benjamin Abbenseth von der Victorinox AG – das Unternehmen hinter den berühmten Schweizer Taschenmessern. Benjamin verantworet als Online Marketplace Manager die globalen Marktplatzstrategien.
 
Wir sprechen über die Herausforderungen des globalen Marktplatzmanagements, wie wichtig ein professionelles Channel-Management (Kontrolle der Distribution) ist und welche besonderen Amazon Programme man als Vendor kennen sollte.
 
Themen:
Vorstellung Victorinox AG, globales Marktplatzmanagement, interne Strukturen, Amazon PICS-Programm, Sortimentsstrategien, Markenziele auf Amazon, Channel-Management, Umgang mit Händlern, Offline- und Online-Strategien, Tipps für den Wissensaufbau von Vendoren