Workwear wird salonfähig. Florian Kasten, Abteilungsleiter B2C Sales bei Würth MODYF, ist zurück im AOM Podcast. Würth MODYF ist der Spezialist für Arbeitskleidung und Sicherheitsschuhe in der Würth Gruppe und baut neben dem klassischen B2B-Vertrieb gezielt das Geschäft mit Privat- und Kleingewerbekunden aus.

Im Gespräch mit Host Florian Vette geht es um:

• Workwear als Lifestyle: Warum tragen plötzlich Jugendliche und sogar Kinder Arbeitskleidung, und wie nah ist Würth MODYF damit an der Fashion-Welt?
• Kanalmix im D2C: Onlineshop, Amazon, OTTO, Flagship-Store und Telesales. Wie spielt das zusammen, und was trennt Würth MODYF noch von Zalando und About You?
• Wacken: Wie passt eine eigene Workwear-Merch-Kollektion zum größten Heavy-Metal-Festival der Welt?
• Icon League: Warum sponsert ein Workwear-Hersteller ein Team in der Hallenfußball-Liga von Toni Kroos und Elias Nerlich, mit Franck Ribéry und Claudio Pizarro im Trikot?
• Amazon DSP auf Twitch: Wie eine Kampagne zum Icon-League-Finale den Brand-Store-Traffic vervielfacht hat und es bis ins globale Finale der Amazon Ads Awards in San Francisco schaffte.
• Snowboard Germany: Was haben Kälte, Wind und Schnee mit Produktbeweis zu tun?
• Upper und Lower Funnel in einer Hand: Warum Marke und Vertrieb am selben Ziel arbeiten, nur auf unterschiedlichen Zeitebenen.
• Das Zielbild: Was braucht es, um Würth MODYF als führende D2C-Workwear-Marke zu etablieren?

Besonders spannend: Wie misst man Sponsoring, das eigentlich im Upper Funnel lebt? Florian Kasten gibt Einblick in seine KPIs, von Markensuchvolumen bis New-to-Brand, und erklärt, warum Wachstum um jeden Preis nicht das Ziel ist.

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Weitere Informationen zum Thema Amazon & Online-Marktplätze findest du auf movesell.de.

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