00:00:07: Moin moin und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe von AOM Shorts.

00:00:29: Moin Ole,

00:00:29: moin Flo!

00:00:31: Du warst unterwegs für uns, würd ich direkt mal mit rein starten?

00:00:34: Du warest beim Amazon Retail Media Day in München eingeladen.

00:00:40: Ja, besonderer Tag.

00:00:41: Erzähl auch gerne mal so aus deiner Perspektive.

00:00:44: warum warst du da?

00:00:45: Was war da los?

00:00:46: Was hast Du mitgenommen?

00:00:48: Sehr spannendes Amazon-Event gewesen.

00:00:50: Retail Media hat sich eigentlich im Ganzen sehr um Full Funnel Advertising einfach gedreht das heißt Amazon mit ihrer DSP Lösung der von Awareness, Consideration aber auch Purchase alles abdeckt also DSP und Sponsored Ads auch irgendwo connecten.

00:01:08: Ich glaube, das hat quasi jeder Vortrag abgedeckt.

00:01:10: Dass man wirklich nicht nur wieder lower Funnel sich betrachten soll oder upper Funnel sondern dass Ganze wirklich aus einer Hand betrachten soll.

00:01:21: Spannend fand ich vor allem oder was hängen geblieben ist.

00:01:23: so der Satz reicht die Nachfrage von heute für das Wachstum von morgen.

00:01:28: So wenn man drüber nachdenkt jede Marke auf Amazon möchte eigentlich wachsen, möchte größer werden mehr Umsatz, mehr Marktanteile gewinnen.

00:01:36: Die Nachfrage ist aber absolut limitiert, so irgendwann in der Kategorie.

00:01:40: Es kommen einfach nicht mehr neue Leute dazu und um Dank quasi Marktanteile zu gewinnen im Loa-Funnel muss man sehr viel investieren.

00:01:48: Und eigentlich viel spannender ist es doch die Nachfrage nach der eigenen Marke oder nach den Produkten erstmal zu kreieren und zu erhöhen.

00:01:55: und das macht man halt mit Awareness Format mit Consideration Formaten unter anderem Prime Video.

00:02:01: also da bietet Amazon sehr viele Möglichkeiten.

00:02:04: Und das Gute ist halt, dass wir auch ein großer Punkt von den ganzen Vorträgen, dass man natürlich mit der AMC eine einzigartige Möglichkeit hat diese ganzen Final Steps zu connecten.

00:02:15: Das heißt, man gibt nicht einfach oben in Awareness Geld rein und hofft wie... Wie es beispielsweise bei der TV Werbung ist.

00:02:22: Ja, es werden schon Leute kaufen am Ende das wird schon Impact haben so man kann genau sehen Welchen Weg gehen die Kunden eigentlich wie welche.

00:02:28: wie sieht die Customer Journey aus welchen Impact hat jetzt eine Die Speed Kampagne eine Prime Video Kampagnen am Ende auf die Conversion Rate Und kann das ganze wirklich sehr sehr genau analysieren.

00:02:38: und Das ist halt der große Vorteil den Amazon bietet.

00:02:42: und als dritten Punkt würde ich noch mitnehmen dass man sich auch das Open Internet angucken sollte bei Amazon.

00:02:49: Das heißt klar, Amazon hat super starke eigene Formate wie eben Twitch Prime Video und auch die eigene Seite wo die DSP ausgespielt werden kann.

00:02:57: aber eine Customer Journey verläuft halt nicht gerade nicht.

00:02:59: D.h.,

00:02:59: ein Kunde wird auch außerhalb von Amazon unterwegs sein Und dort muss man Touchpoints setzen das Produkt auch zu verkaufen.

00:03:07: Das heißt, dass es eine Supermöglichkeit außerhalb von Amazon auch Inventar dazu zu kaufen machen wir für viele Kunden sehen da auch super, super Erfolge häufig höhere Click-through Rates, höhere Detail Page Views also auch ein superspannendes Format was man auch in diesem Funnel Mix auf jeden Fall betrachten sollte.

00:03:25: Das heisst seine Werbung nicht nur exklusiv auf Amazon sondern auch außerhalb vom Amazon im Open Internet auszuspielen.

00:03:32: Ja cool, vielen Dank für die Insights.

00:03:34: Also gerade das ganze Thema Open Internet ist natürlich ein Thema was uns häufig beschäftigt.

00:03:38: Wir sind mit Amazon ja sehr eng verwoben und haben da unsere Partner, die du auch alle getroffen hast bis zu den Deutschlandchefs hoch darüber hinaus.

00:03:47: Und dementsprechend wissen wir auch wie wichtig das Thema für Amazon ist weil das war durchaus in den letzten Jahren so dass wir Trade Desk als Companies wirklich geschafft hat Inventar zu verkaufen was gar nicht deren Inventar war, das heißt irgendwo Platzierungen.

00:04:02: Und das ist natürlich ein geniales Geschäftsmodell und Amazon will dann natürlich mit rein weil sie natürlich im eigenen Traffic irgendwann limitiert sind.

00:04:11: aber Amazon versteht vor allem auch dass Sie noch mal einen anderen Winkel als Tradescal einnehmen können indem man halt die Zielgruppen aus basierend auf Amazon Daten halt formt und dann die Leute erreicht während sie im Open Internet auf mobile.de usw.

00:04:27: unterwegs sind wo man halt irgendwie weiß, okay die interessieren sich dafür.

00:04:31: Ich war jetzt zum Beispiel Anfang der Woche bei einem CEO von einem Unternehmen, die kümmern sich um Produkte für Autos.

00:04:43: Sie haben auf Amazon verkauft werden und da war auch die Diskussion, wie weit kann man die DSP dafür nutzen?

00:04:48: Leute, die sich gerade ein Gebrauchtwagen gekauft haben Ja, zu erreichen.

00:04:54: Während die gegebenenfalls gerade gar nicht oder eventuell gar nicht auf Amazon und wir unterwegs sind.

00:04:58: aber wie können wir das aus den Amazon Daten halt rauslesen?

00:05:03: Und da gibt es eben doch echt einige Möglichkeiten und die dann eben erreichen.

00:05:07: Man kann ja auch diverse Daten von extern noch mal integrieren.

00:05:10: Wir haben neulich in der DSP Link in Folge darüber gesprochen, wie man Businessdaten den man benutzen kann von LinkedIn integrieren, kann dann über die Amazon-Format oder im gesamten Open Internet mit eben Amazon Daten kombiniert und die Leute dann erreicht um ihm ganz gezielt BtoB Käufer zu erreichen während die irgendwo ganz anders unterwegs sind.

00:05:30: Weil es vielleicht ein bisschen irgendwie komisch erklärt.

00:05:32: also nochmal ganz einfach.

00:05:33: Also wir wissen jetzt dass wir Einkäufer von ich sag mal Hochregalsystemen als Zielgruppe haben, dann können wir gucken okay wer hat das denn irgendwie Lagermeister Logistiker und so weiter bei LinkedIn im Profil hinterlegt.

00:05:50: Die Daten nimmt man und kombiniert die mit Amazon-Daten wo Leute nach Ausstattungen für Lager auf Amazon gesucht haben match die und dann kann man eben über amazon genau diese leute erreichen während hier gibt noch falls irgendwas ganz anderes gerade online konsumieren.

00:06:07: das kann einen amazon inventar sein wie prime video twitch kann aber auch ein externes inventar seien wie mobile.de usw.

00:06:15: Und das was du gesagt hast finde ich finde ich sehr spannend nämlich dass Dass irgendwann natürlich der trafik innerhalb einer kategorie begrenzt ist, sondern da ist mal die unternehmen dies schon früh sehr sehr ernst genommen haben mit der mit der dsp.

00:06:31: Denen ist natürlich schon lange bekannt.

00:06:32: das beste beispiel ist eigentlich mal die nahe aus ergänzungsfirmen.

00:06:36: Eine kleine empfehlung heute noch vielleicht nochmal je folge an mit natural elements mit dem ceo sebastian mikuske mit dem ich jährigemäßigen podcast schon gesprochen hatte und Daten von ein paar jahren das problem dass die Kategorien durchaus begrenzt waren von der Größe.

00:06:50: Und sie haben ein neues Produkt gelanscht, sagen wir jetzt H-Vitamine und da ging es eben darum... die Leute, die Kategorie irgendwie auf aufzuladen weil die bestehende Nachfrage halt begrenzt war.

00:07:00: und dann ist man hat man zielgruppen definiert von Leuten die hochwertige Haftpflegeprodukte wie Spülungen und so weiter halt gekauft haben.

00:07:07: Und die dann eben erreicht während die nach was ganz anderem gesucht haben um was anderes konsumiert haben, hat man denen eben die Haarvitaminäte vorgeschlagen und so hat man in die kategorie Stück für Stück halt aufgebaut und irgendwann kommt man nun mal halt an dem Punkt wo der lower funnel in der kategorie irgendwie eng wird.

00:07:24: das können auch mal zu klickpreise sein oder der trafik ist halt einfach begrenzt und spätestens dann muss man sich damit beschäftigen.

00:07:30: Und dann wird es natürlich im attack bereich schon komplex dass man die dsp auch so nutzt, dass man da ernsthaft mit guten profitabilitätswerben neu Kunden gewinnt.

00:07:39: Da kennen wir uns aber extrem gut mit aus und gibt's auf jeden fall diverse möglichkeiten und das ist dann endlich das nächste level.

00:07:45: von daher finde ich finde ich es super spannend, was du da gerade berichtet hast.

00:07:49: Ich muss mal ein bisschen trotzdem mit so in das Feeling vor Ort.

00:07:52: also war das jetzt... Da hatten wir ja auch schon, wir hatten schon Meetings, da waren wir mit Amazon und einem Tower in München irgendwie im dreizehnten Stock gucken.

00:08:00: über München haben wir letztendlich so eine wie so ne Schulklasse saßen wir dann da im EU mit irgendwie ausgewählten Marken oder irgendwie anderen Agencies, Amazon Partner usw.

00:08:09: Und haben dann da halt irgendwie diskutiert bis die Köpfe geraucht haben.

00:08:13: Ich war neulich auf dem Unboxed-Event in Düsseldorf bei Amazon.

00:08:17: Da hat man wirklich gemerkt, dass die Amerikaner ihre Finger damit im Spiel hatten.

00:08:21: Alles hat irgendwie geblinkt und war irgendwie sehr, sehr shiny.

00:08:23: es gab Kicks mit Amazon Logos und so weiter.

00:08:26: Wie war's jetzt hier?

00:08:28: Ja, war erstmal ein sehr gut organisiertes Event.

00:08:31: Im Vorabend angekommen hatten wir schon ein kleines Event wo nochmal alle Amazon Partner Agenturen zusammengekommen sind Kontaktpersonen nochmal connectet, das war sehr nett.

00:08:41: Da waren wir im Münchner Biergarten.

00:08:44: Das ist glaube ich immer eine sehr gute Anlaufstelle in München.

00:08:47: Tolles Wetter gehabt, tolle Location.

00:08:49: Das räuchten wir richtig gut um noch mal den Draht zu den Amazon Ansprechpartnern zu wahren.

00:08:54: und am zweiten Tag waren wir dann... Ja, ich würde sagen in so einem historischen Gebäude mitten in München auch sehr zentral.

00:09:01: Das war richtig gut gemacht, gab einen großen Empfang und dann gab es Vorträge primär über den Tag verteilt.

00:09:08: das waren so ein Festsaal vom Höchst.

00:09:13: also alles sehr, sehr schön organisiert.

00:09:15: Und zwischendurch gab es dann immer wieder Chancen zum Network und für Gespräche um das Ganze mal zu vertiefen.

00:09:22: Ich würde sagen, es waren so vorm Verhältnis.

00:09:26: Fünfzig Prozent Brands ungefähr.

00:09:28: Dann war Amazon noch da und dann natürlich auch andere Agenturen und Dienstleister.

00:09:32: War glaube ich sehr ausgeglichen im Endeffekt und konnte sofort gute Gespräche führen als dann auch spannende Vorträger.

00:09:40: Es war schon ein guter Mix und insgesamt einfach sehr guter Vibe.

00:09:44: Ja, man hat so nach glaube ich auch die Creme de la Creme auf die Bühne gebracht.

00:09:48: Also ich hatte jetzt irgendwie ein Bild bei uns in den Liederschat-Channel intern gepostet wo man ja noch nichts griff dann auf der Bühnen war?

00:10:03: Und unter anderem auch Head of Advertising von Netflix, von Samsung.

00:10:08: Also da waren noch wirklich sehr große Brands am Start, Logitech und so weiter.

00:10:13: Das waren schon eher die large Customers vom Amazon-Seite.

00:10:15: auch also super spannend.

00:10:16: Auch was die zu erzählen haben wie sie das Thema Retail Media angehen kann man glaube ich immer auch ein bisschen was von lernen wie es die großen Marken angeht immer etwas mitnehmen.

00:10:26: Also sehr, sehr spannend!

00:10:28: Ja... Ich bin im Ende September und von Oktober sind wir ja mittlerweile unter den Semifinalists beim Amazon DSP Award in unserer Kategorie.

00:10:41: Da sind wir auch die einzige so innhabergeführte Agentur in unser Größe, alles andere durch die Riesenagenturnetzwerke und da haben wir es halt mit unserem DSP Case auch in die Finals geschafft, fliegen da nach San Francisco und da wollen wir mal schauen weil ich glaube in Amerika knallt das noch ein bisschen anders.

00:10:58: Ich stelle mich auf großes Event ein!

00:11:02: Mal schauen.

00:11:04: All right, dann gehen wir mal hier in die Shorts News rein und ich habe ein bisschen was aus der Kategorie Preis dabei.

00:11:11: Danach gehen wir zu dir, gucken mal was du mitgebracht hast.

00:11:15: aber zuerst ein bisschen kontrovers.

00:11:18: als Thema kommt auch aus Amerika das Thema.

00:11:20: Ich fand es trotzdem spannend.

00:11:23: also wir sagen ja schon echt häufig Amazon ist halt nicht preistreiber sondern preisfolger.

00:11:30: Weil Amazon eben den gesamten Online-Mark crawled, legen wir ja auch häufig mit der Rob Price AI offen.

00:11:35: Weil wir da eben nur die, müsst ihr nur eher ändern tragen, habt ihr direkt von allen Online-Händlern täglich die Preise an Marktplätzen und so weiter.

00:11:42: Und da sehen wir es schon häufig auch das Amazon da eher eine Preisfolge und nicht der preistreiber ist heißt Wenn ich meine Pricing Strategie nicht im Griff habe, mit Rabattstaffeln bei anderen Händlernen arbeite usw.

00:11:51: fliegt mir das um die Ohren.

00:11:53: Die to see Brand müsste man sein, is man aber ganz häufig nicht weil man halt historisch gewachsene Handelsstrukturen hat, dementsprechend sehen wir auch immer mehr Marken wie die mutigen Schritte einleiten um zu sagen okay.

00:12:06: Wir überprüfen die Dallas-Berechtigung der Handelspartner um daneben eine Stringentepreispolitik zu haben, die überall sehr ähnlich ist damit wir eben nicht diese Diskrepanzen haben von Kanal zu Kanal.

00:12:18: so in Amerika.

00:12:19: ist es aber jetzt so das wohl festgestellt wurde oder der Verdacht geäußert wurde, dass Amazons Preispolitik im Allgemeinen die Marken offenbar die Preise den gesamten Internet nach oben treibt.

00:12:34: Da hat George Joseph für Vegardien das Ganze irgendwie bestätigt, der das seit Jahren schon beobachtet.

00:12:44: und tatsächlich sieht man, dass Marken ihre Preise bei anderen Händlern erhöhen um ihre Amazon-Margen zu schützen, weil Amazon halt eben alles scrollt.

00:12:54: Das ist jetzt nicht unbedingt neu.

00:12:58: Hier nämlich zum Beispiel Anfang des Jahres hat Kalifornien das Generalstaatsanwalt, Amazon auch schon vorgeworfen so die Verrannten also Marken mit der Taktik dazu zu drängen dass die Preise auch bei Konkurrenten angehoben werden wenn Amazon sich da eben unfair behandelt fühlt.

00:13:18: und Ja, da muss man sich immer fragen ob diese Maßnahmen von Amazon dann gegebenenfalls... ...sich sogar negativ auf die Verbraucher halt auswirken.

00:13:27: Also auf den Endkunden!

00:13:29: So, denn Amazon sagt schon klar Mensch stoppt eure Promotions auf anderen Kanälen bei anderen Händern Denn sonst kriegen wir es mit und dann wollen wir das mal mindestens.

00:13:40: auch Amazon drückt sehr stark auf die Marge Könnte sogar herstellen und dazu zwingt man sich zu fragen wie krieg ich irgendwie bessere Margen hin, vielleicht mit günstigerem Einkaufmaterialien usw.

00:13:52: Damit die Margen irgendwie gut erhalten werden?

00:13:57: Amazon möchte auch teilweise das exklusive Version gelanscht werden zu höheren Preispunkten und Amazon empfiehlt tatsächlich auch Marken dass man gar nicht mehr unbedingt mit anderen großen Handelspartnern Kooperation so eingehen soll.

00:14:13: Weil auf Amazon natürlich der ganz große Teil des Umsatzes halt irgendwie passiert, muss man ganz klar sagen.

00:14:21: Zum Beispiel ist die neue Branche Studie Martin Heubel ja regelmäßig erhebt.

00:14:25: Da waren fünfzig Prozent der Lieferanten, die gesagt haben das Amazon schon fünfzig prozent ihres gesamten Nikomers-Umsatzes ausmacht Tendenz steigend.

00:14:34: So und wenn dann die Botschaft von Amazon an Lieferanten ist, so Wenn wir eure Produkte woanders günstiger finden Entschädigt ihr uns oder ihr fliegt halt raus Dann ist das ja schon am Ende etwas wo der Verbraucher halt irgendwie unterleitet.

00:14:47: ganz wichtig noch mal Das ist jetzt hier nicht meine Meinung Ich würde es trotzdem aber kontrovers wiedergeben weil sie durchaus irgendwie spannend ist.

00:14:53: Das heißt so zu sehen Und wir haben ja den Preis Ei wirklich den gesamten online Markt sehr gut im Blick und sehen schon Hier auf jeden Fall auf dem europäischen markt das weiterhin gilt, dass Amazon jetzt nicht der Preistreiber ist sondern der Preisfolger.

00:15:07: Aber in Amerika gibt es dadurch auch andere Perspektiven zu.

00:15:10: Muss man mal genau anschauen wie sich entwickelt aber muss sie sicherlich anschauen.

00:15:14: und wir haben immer mehr Marken zusammen die halt sagen ok komm ich kippe mal bei euch unsere ARNs rein und kriegen dann mal die Tatsache ist Situation im gesamten Online Markt und können halt auch Connections herstellen wenn sich Preise verändern wer treibt und wer folgt So, und was halte ich als Marketer von?

00:15:34: denn nur wenn ich das Wissen habe kann nicht gegenüber Partnern wie Amazon oder anderen Händlern tatsächlich eine starke Verhandlungsposition einnehmen weil sonst besteht eigentlich Aussage gegen Aussage.

00:15:44: Oder Beschwerde gegen Beschwerden.

00:15:46: aber man muss halt am Ende mit Daten belegen können und dementsprechend kann ich euch sehr ans Herz legen euch damit zu beschäftigen wie man da den Onlinepreis monitort gerade wenn ihr gewachsene Handelsstrukturen habt.

00:16:01: Genau dann gehen wir in ein anderes Thema rein Und das ist letztendlich der Amazon Best Seller Rank.

00:16:08: Im Momentan ist noch ein bisschen die Frage, ob der zukünftig an Bedeutung verliert?

00:16:12: Weil man sich sieht da ja sehr schön welches Produkt in der Art der letzten vierundzwanzig Stunden am häufigsten abgesetzt wurde.

00:16:17: Die höher die Absatzzahl, desto höher der Rank.

00:16:19: Das Produkt aus einem Einzis hat die meisten Produkte in der art der letzten Vierund zwanzig Stunden abgesetzt und das haben wir uns sehr genau angucken.

00:16:29: Und trotzdem muss man sich jetzt fragen, wird das Ganze durch die ganzen neuen AI-Modelle zukünftig halt... ...wird sich das halt verändern und wird der BESR an Relevanz verlieren?

00:16:47: Denn wenn jetzt immer mehr über Rufus, Alexas, Alexa, Claude usw.

00:16:51: irgendwie kommt dann geht es gar nicht mehr so sehr darum für den Kunden sich innerhalb der Bestall Rankings zu orientieren und selbst zu suchen, okay, welches Produkt ist denn jetzt irgendwie hier das beste basierend offene Absatz zahlen?

00:17:04: Sondern man bekommt halt genau diese passgenauen Empfehlungen von den AI-Modellen.

00:17:10: Und da geht es ehrlicherweise nicht darum einfach nur wert jetzt dem besten Bestseller Rank sondern was sind die Präferenzen von Kunden?

00:17:17: Was ist so eine Einkaufssistorie?

00:17:19: wie sind die Bewertung, wie ist die Produktqualität?

00:17:22: Und da muss man halt auch mal so ein bisschen gucken, ob dann nicht mehr die Top Asens die ganzen Sales machen.

00:17:32: Sondern gegebenenfalls viel, viel mehr im Longtail-Bereich weil die KI-Agenten immer kanulare und passgenaure Ergebnisse liefern, die besser zur individuellen Kundenanfrage passen.

00:17:45: Dadurch kann es sein dass wenn ich als Marker sehr viele Produkte, die gegebenenfall nur kleine unterschiedliche Eigenschaften haben das Produkt in den Fokus rücken, die eventuell auch weniger profitabel sind aus dem Long-Tail Bereich.

00:17:57: Die halt deutlich mehr Bedeutung dadurch gewinnen und damit natürlich auch direkt eine Einfluss haben auf so ne Gesamtmarge bei Amazon auf Account Ebene.

00:18:08: Deshalb wir jetzt halt sagen Wir haben diese ROPT AI Zero Credits entwickelt Damit wir innerhalb von Minuten, Titel Bullet Points, Keyboard Recherche, Beschreibungen Artikel Highlights usw.

00:18:22: erstellen können basierend auf echten Brand Profilen kostet nur wirklich wenige Euro ist extrem effizient und damit ist man natürlich als Marke in der Lage auch wirklich B- und C-Artikel auf einmal aus dem Longtail zu optimieren die vorher nicht um den Fokus standen und ich glaube das wird sehr wichtig Natürlich nicht für alle Marken, aber für einige.

00:18:42: Dass man eben auch im Longtail da halt stark aufgestellt sein muss und man muss natürlich trotzdem auch seine Sicht irgendwie auf die Netto-Margen auch im longtail Bereich schärfen und genau mitbekommen wenn Artikels auf einmal besonders hochgehen.

00:18:57: Und man muss sich darum kümmern dass das gesamte Sortiment eben auch in dem Longtail optimiert ist für den Onlinebereich.

00:19:03: Da sind solche Sachen wie die Robt Content AI mit den Zero Credits einfach sehr Sehr, sehr wichtig.

00:19:13: Das vielleicht so weit.

00:19:13: von meiner Seite war mir wichtig nochmal kurz auf das Thema Preis zu werfen und natürlich beim Thema KI-Agenten dran zu bleiben.

00:19:22: jetzt zu dir ohne was hast du uns mitgebracht?

00:19:24: Ja, es passt vom Übergang auf jeden Fall.

00:19:26: Thema AI auch bei My News mit dabei und zwar launcht Amazon jetzt bei den Advertising-Kampagnen vor allem bei den Sponsor Products Targeting Strategy.

00:19:37: Jetzt ist das Ganze und zwar sind das ja manuell nicht manuell eben nicht sondern KI Empfehlung.

00:19:45: Das ganze kann man an und abwählen.

00:19:47: Das ist erstmal von vornherein wenn man eine neue Kampagne erstellt Abgestellt was was untypisch Amazon ist.

00:19:53: eigentlich wird erstmal alles direkt aktiviert.

00:19:54: bei neuen Kampagnen also an der Stelle schon mal ganz gut dass es nicht direkt aktivieren ist.

00:19:59: Was passiert wenn man den Haken aber aktiviert, bei den neuen Kumpanien?

00:20:03: dann ergänzt Amazon mittels KI automatisch passende neue Keywords oder Produkt Targets die ähnlich zu denen Targets sind, die er schon manuell hinzugefügt hat und auch mit eigenständigen Geboten.

00:20:17: Die Gebotene sind dann gleich oder niedriger als die Gebote, die im Durchschnitt gesetzt haben.

00:20:21: für die Kampagne also orientiert sich alles sehr stark an dem was ihr manuell einstellt wird aber immer wieder gucken gibt es sich neue Keywords gibt sich neue Produkttargets, die für die kampagne sinnvoll sein können.

00:20:33: Und auch spannend, es können auch Tages posiert werden automatisch.

00:20:37: Das heißt da gibt's gewisse Kriterien von Amazon.

00:20:41: was ich bisher gesehen habe beispielsweise keine Impressionen innerhalb von drei Tagen, keine Klicks innerhalb von sieben Tagen über fünfzehn Prozent des Tagesbudgets ohne Konversion ausgegeben, zwanzig Klicks ohne Conversion innerhalb von vierzehn Tagen.

00:20:53: Das sind für sich genommen erst mal Regeln, die können sinnvoll sein.

00:20:57: Die sind jetzt nicht völlig verkehrt.

00:20:59: Problem sehe ich natürlich so ein bisschen dass es nicht individuell aufs Markenziel zugeschnitten ist.

00:21:04: Das heißt wenn man gerade dabei ist Marktanteile gewinnen zu wollen Awareness to Drive oder Produkte auch mal zu pushen dann nimmt man vielleicht auch in Kauf das man erstmal viele Klicks damit erstmal viel Impressions sammelt ohne jetzt auch direkt super viel Conversion zu haben.

00:21:17: Das heisst es lässt sich nicht so individuell zuschneiden und das wäre ja zum kleiner Kritikpunkt ist aber an sich erstmal natürlich eine spannende Einstellung, weil dieses Keyword Harvesting betreiben wir schon seit zig Jahren, dass man über Auto- und Broadkampagnen als weitere Kampagnien auch neue Keywords und Targets erfindet.

00:21:33: weil sich das Suchverhalten auch einfach weiterentwickelt.

00:21:37: Das versucht Amazon natürlich mittels KI jetzt nochmal, ja so ein bisschen zu übernehmen hat natürlich aber auch den Hintergedanken umso mehr Targets eine Kampagne hat, umso meer Geld und so mehr CBCs sammelt Amazon am Ende auch ein von deinem spannendes kleines Update Erinnert mich so ein bisschen an Google Performance Macs, die das ja auch irgendwann gemacht haben und das Ganze eigentlich voll automatisiert haben.

00:21:59: Dieses Keyword-Targeting von da mal sehen wie sich das noch entwickelt.

00:22:03: ich denke hier sind wir auf jeden Fall noch nicht am Ende der Fahnenstange angelangt.

00:22:06: Hier wird Amazon sicherlich auch im Advertising Bereich immer mehr versuchen AI Features innerhalb der Advertisingskampagne zu platzieren.

00:22:14: alles natürlich vor dem Hintergrund ist ein bisschen für sich Advertizing Umsatz zu maximieren.

00:22:20: Ich bin mal gespannt, wie die Kampagnen am Ende so performen.

00:22:23: Wir werden das natürlich nochmal testen ob das dann auch im Endeffekt sinnvolle Keywords sind, sinnfellow-Product-Targets und wie weit gefasst das Ganze ist.

00:22:33: Das behaltet aber auf jeden Fall einmal im Auge Yes!

00:22:37: Dann noch ein internes Update.

00:22:40: Auch zu KI finde ich ganz spannend.

00:22:41: zu teilen Wie wir mit KI umgehen haben es natürlich auch schon fest integriert in unsere Prozesse Und versuchen natürlich hier immer weiterzukommen.

00:22:51: Und da haben wir jetzt vor, ich glaube zwei Monaten war es nicht ganz eine KI-Challenge intern ausgerufen.

00:22:57: Wo wir die einzelnen Departments genommen haben beispielsweise Advertising, AdTech, Content, Sales und uns mal angeguckt haben hey was wären jetzt eigentlich die größeren Themen?

00:23:08: wo wir KI mit integrieren können, was euch wirklich Zeit sparen könnte.

00:23:11: Was die Qualität nochmal erhöht und was noch mal mehr Daten tiefe bringt.

00:23:15: Und nicht nur diese kleinen Dinge im Alltag, die man nebenbei auch so ein bisschen mitentwickelt sondern auch wirklich größere Themen haben da auch eine längere Zeit für ausgegeben.

00:23:23: Das heißt ich glaube instantan hatten die Teams dann sechs bis acht Wochen Zeit die Dinge auch im Alltag umzusetzen nebenbei mitzuentwickeln und als Team das Ganze am Ende zu schaffen.

00:23:35: Als Anreiz haben wir gesagt hey Dadurch werden wir effizienter, dadurch erhöhen wir die Qualität.

00:23:41: Wenn alle Teams abliefern und alle Teams ihre Challenge quasi schaffen dann gibt es auch als Belohnung ein Urlaubstag weil wir sagen hey die Zeit haben wir dann auf jeden Fall wieder drin.

00:23:50: Alle hängen sich so rein in die Lösung, die wir entwickeln.

00:23:54: davon profitieren wir sehr.

00:23:56: dass man natürlich auch einen Anreiz schaffen wollen und ja im Endeffekt haben alle Teams das geschafft war richtig cool.

00:24:02: das Feedback kam auch von Team zurück dass es einen super Spaß gemacht hat innerhalb der Teams zu arbeiten, an einer größeren Sache zu arbeiten.

00:24:09: und ja die Lösungen, die die Teams erarbeitet haben.

00:24:13: Sei es jetzt im Grafikbereich oder im Content Bereich oder im Advertising-Bereich aber auch bei dem HR Team also wirklich alle Bereiche sind wirklich extrem hilfreich und fand ich spannend.

00:24:26: Also kann ich vielleicht auch so als Tipp mitgeben ... guck natürlich auch für das andere Unternehmen machen, um AI zu implementieren und da voranzukommen.

00:24:34: Da gibt es sicherlich viele Ansätze ... ... Dr.

00:24:37: Bordem ansetzt, viele Strategien... Und ich fand, dass war jetzt so ein Ansatz, wo man gemerkt hat,... ...das hat beim Team richtig gefruchtet.

00:24:44: Die Ergebnisse haben gestimmt, die Motivationen waren da... ...und wir haben im Ende wirklich sehr davon profitiert.

00:24:50: Hat also allen sehr geholfen!

00:24:53: Ja, mir findet ihr einen fairer logischer Preis?

00:24:57: ... dafür, dass man das halt jetzt geschafft hat.

00:24:59: Man gewinnt irgendwie Effizienz... ... man schafft mehr und ein Teil dieser gewonnenen Effizience wohlgemerkt einen Teil davon geben wir halt in Form von einem zuwärtslichen Urlaubstag zurück.

00:25:09: Das heißt irgendwie win-win, man spürt es auch direkt als Teammitglied.

00:25:13: Und trotzdem haben wir deutlich mehr Output.

00:25:16: Ja vielleicht irgendwie mal eine kleine Idee für die Unternehmerinnen, die hier zuhören, fand die Leute echt cool und unterm Strich gewinnen alle weil natürlich alle haben irgendeine Tagesaufgaben bei uns auch Taf kann man definitiv so sagen.

00:25:29: Und daneben geht es darum, sich halt irgendwie nochmal weiter reinzufuchsen in Themen.

00:25:34: Da haben wir Bemufsell eh eigentlich nie ein Problem gehabt, da haben wir das Glück hier mit ganz vielen so motivierten Kollegen zusammenzuarbeiten die gerne da auch Gas geben.

00:25:43: und trotzdem ist ja keine Selbstverständlichkeit dass Leute neben ihren normalen Tast dann sich dafür auch die Zeit nehmen und das Unternehmen voranbringen.

00:25:50: Das heißt echt cool challenge mega was ihr gebaut habt logischer, cooler Preis wie ich finde im Tuhrzehn-Norbsttag.

00:25:58: All right!

00:25:59: Dann alle vielen Dank für die Insights auch immer aus der Moose Cell Brille.

00:26:05: dann wünsche ich euch noch eine schöne Woche und wir hören uns beim nächsten Mal.

00:26:10: Bis dahin.

00:26:11: Ciao ciao!