00:00:07: Ahead on Marketplaces, der Podcast für mittelständische Unternehmen.

00:00:12: Präsentiert von MoveZell – deinem Partner für Amazon-Strategien und Tools mit Moritz Meier und Florian Fettel.

00:00:24: Moin moin!

00:00:24: Und herzlich willkommen zu einer neuen Ausgabe vom AOM Shards.

00:00:29: Moins Ode?

00:00:30: Moin Flo.

00:00:32: Ja, beim Unser Themen heute….

00:00:35: Einen finde ich ganz erfreuliches Thema und zwar wächst e-commerce in zentral europa wieder.

00:00:41: In sechsundzwanzig um circa acht Prozent, so die aktuellen Hochrechnungen.

00:00:47: der ja der Gesamtsumsatz liegt dann bei zweihundertsechzechs Milliarden von hundertneinzig, drei Milliarden kommend im Zwei tausendfünfundzwanziger.

00:00:57: das heißt man hat da wieder mal vernünftiges Wachstum und gehen in etwas stabilere Phase, so kann man sagen.

00:01:05: Weil wir hatten ja diesen krassen Pandemieboom wo es mit Corona echt richtig hoch geschossen ist danach dann Jahre der Stagnation wo sich das Ganze wieder ein stoff rekorrigiert hat.

00:01:16: jetzt sind wir zurück dass wir jetzt hier wieder ernsthaftes Wachstrumpf verkünden können.

00:01:20: Deutschland bleibt nach wie vor der größte Markt in Europa was den E-Commerce angeht oder ein besonders starkes Wachstum sehen wir in Polen mit sogar plus neun Prozent und Griechenland.

00:01:33: Ich glaube, Griechendland haben wir noch nie hier im e-commerce Podcast gehabt um plus plus elf Prozent.

00:01:38: Wir haben einen Kunden in Griechnland, Chorus, wir machen Kosmetik unter anderem.

00:01:43: wenn man.

00:01:43: ansonsten ist e-Commerce jetzt er ist E-Commerse und Griedenland jetzt nicht das Thema was wir hier wehmäßig behandeln trotzdem sehr vernünftiges wachstums plus elf prozent das größte was wir da haben.

00:01:54: Thema zwei ist, dass Kaufland expandiert und das Wachstum – was Kaufland jetzt verkündet.

00:02:00: Wir wollen unter einem Wachbstomstalen sprechen – kommt vor allem aus der Expansion.

00:02:05: Das muss man klar sagen.

00:02:07: Wir haben jetzt schon diverse neue Länder die Kaufland in den letzten Monaten oder Jahren erschlossen hat immer wieder verkündelt und damit geht es jetzt auch dieses Jahr weiter.

00:02:16: Ende Sommer soll die Reise nach Spanien gehen und in Niederlande.

00:02:21: dann sind wir insgesamt im Kaufland.

00:02:22: e-commerce Ja, denn wir haben bei neuen Ländern.

00:02:27: Und das Marktplatz GmbV ist zuletzt auch gestiegen über alle Länder und plus elf Prozent.

00:02:35: Trotzdem muss man sagen wenn man sich so die Schwarzkonzernen Kennzahlen anschaut, reporten die immer Lidl- und Kaufland zusammen.

00:02:45: Das sind in Anführungsstrichen nur eins Komma sieben Milliarden Euro E-Kümmeres Umsatz im Europa.

00:02:52: Das heißt, das ist ein Stück weit stagnierend.

00:02:55: Trotzdem gibt es auch Wachstum was verkündet wird und was insbesondere expansionsgetrieben ist – nicht organisch jetzt!

00:03:05: In Deutschland sind wir natürlich auch ein bisschen gewachsen, aber jetzt nicht unendlich stark.

00:03:08: in Deutschland selbst wuchs der GMV um ca.

00:03:11: vier Prozent oder wenn man so möchte nur um vier Prozent.

00:03:16: Dann gehen wir zu einem anderen Marktplatz.

00:03:19: Ja, das erste Mal glaube ich als Marktplatz jetzt verkündet in diesem Podcast und zwar öffnet Joybuy sich für europäische und chinesische Händler.

00:03:29: Joybuys gehört ja zu JD.com und die entwickeln sich jetzt zum Marketplace.

00:03:34: Ab den zweiten Halbjahr, zwei sechsundzwanzig soll es soweit sein und ausgewählte Drittanbieter aus Europa und China werden da halt zugelassen.

00:03:42: Startet als kohortorisches Modell das heißt sehr ausgewählt für bestimmte Marken, für bestimmten Player.

00:03:50: Joyba sagt dass nur vertrauenswürdige Marken auswählen.

00:03:53: Genau und damit soll dann mal das Marktplatzmodell gestartet werden.

00:03:56: Dann wird's wahrscheinlich die typische Reise nehmen am Anfang mit diesem kohotorischen Modell.

00:03:59: später wirds dann auch möglichst viel auf Self-Service umgebaut werden ist aber etwas, was jetzt losgeht.

00:04:06: Versandoption soll auch relativ attraktiv sein sieht man ja auch in China das JD.com das Thema Versandhandel echt extrem gut beherrscht und dementsprechend gehen es jetzt auch so in das Modell hier rein, d.h.

00:04:17: Lagerung bei Joybar oder eben direkt versand an Endkunden.

00:04:22: da jetzt die Transaktionen kommen im Mediamarkt Saturn bzw.

00:04:26: Stück für Stück ausgerollt haben wir direkt eine sehr flächendeckende Abdeckung auf den deutschen Markt bezogen.

00:04:34: Man munkelt ja auch so ein bisschen, dass es jedenfalls auch von Anfang an schon berücksichtigt wurde das Medienmarkt Saturnius gar nicht so sehr als rein absatzgetriebene Transaktion oder sich quasi Absatzer zu kaufen Kundenzugang sondern eben natürlich auch diese flächendeckende Platzierung damit sie von dort aus dann überall entsprechend starke Logistik Optionen haben und da gucken wir mal wie sich das entwickelt.

00:04:58: grundsätzlich dabei sind wir aus markten Perspektiven natürlich kritisch Weil wir haben jetzt auch über Pricer.ai festgestellt, wie ganz viele Marken insbesondere auf dem FMCG-Bereich dadurch das Probleme haben mit Joybuy weil Joybuying nicht bei den Markendirekt einkauft sondern bei vielen Großhändlern.

00:05:16: die waren dann bewusst extrem stark rabattiert so dass Jäuber auch drauf zahlt um der Endkunden jetzt einzukaufen.

00:05:23: So da müssen mal gucken wie sich das weiterentwickelt.

00:05:25: Wie beobachten das für die Marken mit denen wir zusammenarbeiten?

00:05:28: Stark über PICER.AI und sehen im jeden Tag welcher Händler dem Preis tatsächlich treibt und wer folgt, da sehen wir bei Joybuy dass sich das dort eben ganz oft der preis getrieben wird.

00:05:38: Und wir haben bei so ein paar marken auch aus einem FMCG Bereich einfach mal zurückverfolgung gemacht und da sehen mir das joybuy gar nicht direkt anfragt Bei den marken selbst sondern bei den groß händern die wahre dort bezieht und dann eben relativ stark rabattiert.

00:05:52: darüber kauft sie dann Kunden ein und da gucken wir mal wo die reise hingeht.

00:05:58: ich kann auf jeden fall jeder mark empfehlen sich das mal genau anzuschauen.

00:06:01: Also Joybuy taucht hier immer häufiger ein Podcast auf, ist viel Bewegung drin sollte man im Blick behalten.

00:06:07: Dann gehen wir in mein letztes Update rein und das ist die Rob Market Share AI Und ich wollte einfach mal drei Gründe durchgehen warum sich das ganze für Marken lohnen kann und was auch Gespräche sind.

00:06:19: zur Bildführung Wir haben jetzt echt immer mehr große Marken die die Rob market share AI nutzen Hogo Brennstuhl, Enten, Retax und viele weitere.

00:06:28: Warum sie sich dafür entscheiden?

00:06:29: Das wechselt noch immer größere Player Also größere Marken von Nielsen und anderen großen, vergleichbaren Anbietern zu uns rüber bei wem diese sehr genauen Amazon-Warten haben.

00:06:39: Wir haben nicht nur die entsprechenden Marktenteile, die relativ sind sondern wir haben eben auch konkrete Umsatz- und Absatzzahlen.

00:06:45: Und das macht es eben echt besonders um Marken.

00:06:47: beantworten damit eigentlich drei Fragen in erster Linie bzw können drei Themen besser einschätzen.

00:06:53: Das erste Thema ist natürlich irgendwie relatives Wachstum.

00:06:56: wenn ich als Marke zehn Prozent wachse Und irgendwie kann ich sagen, kriege mal einen Daumen ran.

00:07:01: Passt alles gut!

00:07:01: Wenn ich jetzt aber feststelle dass der Marktparallel um zwanzig Prozent wächst verliere ich relativ zehn Prozent am Marktanteil und dementsprechend gar nicht mehr so gut.

00:07:11: Das kann man eben nur aufdecken wenn man zu einer Market Share EYE arbeitet.

00:07:16: Punkt Nummer zwei ist das Thema Business Case.

00:07:18: Nur wenn ich das konkrete Kategorie Volumen an Umsatz auch kenne kann ich eben entscheiden ob sich eine Investition in dem Bereich halt lohnt.

00:07:26: Wenn ich sage, ich will von zehn Prozent Marktanteil auf fünfzehn, das sind sagen wir mal sieben Millionen mehr Umsatz.

00:07:32: kann ich Investitionsrunden von sagen mal zwanzig Prozent zu eins oder vier Millionen ungefähr so investieren?

00:07:38: weil ich weiß dass der Umsatz ist grundsätzlich möglich und wer es da?

00:07:41: wenn ich die Infos nicht habe, kann ich die Investition nicht rechtfertigen.

00:07:44: Und Punkt Nummer drei ist das Thema Wettbewerber.

00:07:48: Ich kriege jetzt ganz genau mit welchen neuen Wett bewerbern den Eintritt in meine Kategorie machen und welche Produkte, welche Wettbewerber dort eben entsprechend gerade stark wachsen oder eben fallen.

00:07:57: Man kann sich als Mark überlegen okay will ich da vielleicht mitziehen?

00:08:00: Sind es bestimmte Eigenschaften bei den Produkten die jetzt besonders stark gerade abgehen wo ich hinterher ziehen will oder eben nicht ganz wichtig?

00:08:07: wir können die Kategorien komplett eigenständig definieren das heißt wir nehmen stumpf die Amazon Kategorie sondern können auch basierend auf Keyword Sets, Organical Rankings etc.

00:08:16: eben die Wett bewerbbar so ein Orten so klassifizieren.

00:08:20: dass ist für euch passt.

00:08:21: Und das ist Punkt drei, weshalb ich sage, okay Market shares für einen Handel extrem viel Sinn.

00:08:28: Das war es soweit von meiner Seite Ole.

00:08:29: jetzt zu dir.

00:08:31: Yes!

00:08:32: Ich würde noch einmal das Thema von letzter Woche aufgreifen wo wir ja schon über die Amazon Titel Anpassung gesprochen haben, die dies vielleicht noch nicht mitbekommen haben.

00:08:40: Ich glaube eigentlich soll es jeder wissen aber lieber nochmal sicher gehen.

00:08:44: und zwar wird Amazon zum siebundzwanzigsten Juli voraussetzen dass man ein Titel hat der nur noch seventy fünf Zeichen lang und dann zusätzlichen Feld hat mit Item Highlights, das hundertundzwanzig Zeichen lang ist.

00:08:56: So im Summe hat man immer noch zwei Nachzeichen.

00:08:58: Trotzdem muss man natürlich jetzt einen bestehenden Titel auf.

00:09:01: wie so eine neue Struktur um Münzen muss gucken?

00:09:03: Wie baut man diese seventy Zeichentitel

00:09:05: etc.?

00:09:07: Und das Ganze haben wir jetzt endlich live gesehen.

00:09:09: Das haben sich ja viele Marken gefragt.

00:09:10: auch wir haben uns das gefragt.

00:09:11: Wir sieht das überhaupt auf der Suchergebnis Seite aus.

00:09:14: Sieht das auf der Produktdetail-Seite aus und werden es schon bei einigen Produkten gesehen.

00:09:20: Am Desktop sieht es dann so aus, dass ist wirklich sehr unauffällig.

00:09:23: Auf der Suchergebnisseite wird das Ganze durch ein Pipenzeichen, also einen senkrechten Strich getrennt.

00:09:29: So man erkennt eigentlich gar nicht, dass das zwei verschiedene Felder sind sondern als es einfach nur so ein senkrechter Strich nach diesen ersten seventy-fünf Zeichen sieht eigentlich aus wie immer.

00:09:40: Also da ändert sich auch nicht viel auf der Produktdetail Seite.

00:09:44: Es ist ähnlich und weiterhin zusammenhängender Titel wieder dieses Pipe Zeichen nach dem ersten Produkttitel und dann folgen halt direkt die Item Highlights.

00:09:54: Das heißt, da ist auch kein stilistischer Bruch drin oder irgendwas was ein jetzt als Konsument sagen würde.

00:09:59: okay hier ist jetzt irgendwie einen Unterschied.

00:10:01: das ist schon mal gut so fällt nicht weiter auf.

00:10:04: wo sich dann mehr ändert es auf jeden Fall auf den mobilen Ansicht und dafür hat Amazon das Ganze natürlich auch eingeführt.

00:10:11: So und da sehen wir's jetzt schon dass auf der Suchergebnis Seite oben dann etwas dicker auch deutlich sichtbarer der Titel zu lesen ist, diese seventy Zeichentitel.

00:10:20: Und darunter ein bisschen weniger erkennbar aber trotzdem lesbar und noch ein bisschen kleiner von der Schriftgröße würde ich sagen folgen dann die Item Highlights.

00:10:29: Sie sind da natürlich sehr schnell abgeschnitten.

00:10:30: das heißt da sieht man so die ersten zwei drei vier Wörter den Titel sieht man fast komplett in dem Beispiel.

00:10:36: was ich gesehen habe wurde jetzt leider doch am Ende um ein paar Zeichen abgeschnitten.

00:10:41: Das heißt da bin ich jetzt mal gespannt ob Amazon das noch anpasst weil Hintergrund war ja eigentlich den Titel Komplettmobil lesen, damit's mobil optimiert ist.

00:10:49: Das heißt da ist Amazon wahrscheinlich selbst so ein bisschen am gucken wie sie wirklich jeden Titel komplett darstellen können und auf der Produktseite Mobil ist es dann auch einen Unterschied.

00:10:59: das heißt da haben wir einmal den Titeln wieder eine Schrift Stufe größer würde ich sagen auch ein bisschen dicker.

00:11:06: unter drunter folgenden die item highlights ein bisschen blasser von der schriftfarbe aber auch komplett ausgeführt.

00:11:11: das heißt da hat man wirklich diese unterscheidung zwischen titel und item highlights wie man sehen kann.

00:11:16: also beides wird ausgespielt.

00:11:18: Mobil ist es natürlich dafür da, dass man vor allem den Titel dann später komplett lesen soll.

00:11:23: Das heißt das könnt ihr euch sicherlich mal angucken.

00:11:25: wenn ihr da irgendwie ein Beispiel haben wollt schreibt uns gerne wir haben da verschiedene Produkte schon die wir euch dann rüber schicken können.

00:11:30: Dann könnt ihr Euch das live auch angucken.

00:11:32: ich gehe jetzt davon aus dass über die kommenden Wochen immer mehr Produkte in dieser Form ausgespielt werden.

00:11:38: Und wenn ihr da auch weiterhin Unterstützung braucht, sagt hey wir wissen jetzt gar nicht wie wir das richtig umsetzen sollen.

00:11:44: Wie wir es am Ende auch vor allem hochladen sollen weil das natürlich auch ein Riesenaufwand ist dann schreibt uns gerne!

00:11:49: Wir haben da einmal den OneClick Content, wo wir wirklich den kompletten Content auf diese neue Struktur optimieren.

00:11:55: Die wichtigsten Keywords mit drin haben weiterhin Produktmerkmale.

00:11:58: Das heißt auch optimiert auf die neuen Suchalgorithmen von Amazon.

00:12:02: Heißt nicht einfach ein KI-Titel, den ihr irgendwie aus Chachibitilern zurückgespielt bekommt sondern wirklich einen Titel der auf die Marke zugeschnitten ist und können natürlich auch mit dem Content guard dann später dafür sorgen dass dieser Content bei Amazon in großen Mengen hochgeladen wird Und immer wieder abgeglichen wird ist dann auch wirklich der Titel, der Content Live, der auch live sein soll.

00:12:21: Damit ihr jetzt nicht Gefahr lauft das Amazon und am Ende den KI-Titel ab dem siebenundzwanzigsten Juli einfach hoch lädt, der natürlich, würde ich sagen, der Worst Case am Ende wäre.

00:12:32: Genau so viel einmal.

00:12:34: dazu könnte ich das schon mal besser vorstellen.

00:12:36: bis da bescheid.

00:12:38: Dann gibt es noch ein spannendes Update, das haben wir jetzt über den Amazon Support erfahren.

00:12:41: Das heißt doch gar kein offizielles Update was jetzt ernaut wurde und zwar geht es darum um die Single Global Advertising Account oder um das Single Global Advisor Account Update.

00:12:53: Ziel des Ganzen ist Jetzt der DSP-Bereich und der Sponsored Advertising Account, wohl möglich final zusammengeführt werden zu einer Advertisingskonsole.

00:13:02: Die nennen das Ganze dann Advertiser Account.

00:13:05: so ein Name ist würde ich sagen jetzt zweiträngig.

00:13:08: aber es war ja schon über Monate vielleicht schon das letzte Jahr jetzt eigentlich klar, hey, DSP und Sponsored Ads wächst immer näher zusammen.

00:13:15: Das darf nicht mehr separat betrachtet werden.

00:13:18: Wir sehen es immer wieder bei Path to Conversion Analysen usw.

00:13:22: Muss halt gucken was für eine Auswirkung haben die DSP-Werbemaßnahmen auf meine Sponsore Ads und andersrum.

00:13:27: Man muss das auch immer gesamtheitlich analysieren oder natürlich auch vorweg planen.

00:13:32: Und das sieht Amazon ähnlich.

00:13:34: Die nennst intern World Project Unification Und das heißt, der Registrierungsprozess ist auch so ausgelegt, dass wenn man jetzt ein Sponsored Ads Account anlegt wie es dieses Account anlägt.

00:13:44: Auch direkt einen DSP-Account mit angelegt wird und womöglich dann auch beides in einer Konsole am Ende zu sehen ist also absolut logischer Schritt aus meiner Sicht damit man nicht mehr zwischen diesen Welten hin und her tauschen muss und auch das ganze gedanklich nochmal für alle näher zusammenzubringen weil das was eigentlich alle schon wissen, was alle schon sagen wird dann auch final in den UI übertragen meiner Erfahrung nach auch absolut Sinn.

00:14:10: Ich bin da, also ich bin da so ein bisschen skeptisch weil wir sind ja in den Attack Partner Programmen drin das ist noch mal was anderes als jetzt Preferred Partner, Advanced Partner und so weiter.

00:14:21: sonst sind nochmal ganz eigene Units.

00:14:24: unser Director Operations Philipp wird es auch nächste Woche auf dem Cannes Lions da in Südfrankreich um sich da wirklich mit diesem Attack Department zu treffen Und wir werden da serigemäßig eingeladen, nehmen einen Events-Teil wo es wirklich darum geht.

00:14:41: Da kommt dann Partner von Netflix, von Ströer, von Disney Plus und so weiter also diesen ganzen Plattformen auch mit denen die Amazon DSP jetzt kooperiert.

00:14:50: Ziel ist ja immer dass man die Amazon Ads Daten oder die Amazon Suche und Kaufdaten verwendet um Leute zu erreichen, die vielleicht auf ganz anderen Plattforms wie Netflix und Co.

00:14:59: halt irgendwie unterwegs sind.

00:15:00: und das macht Amazon ja so besonders.

00:15:03: Und da merken wir, dass da eine sehr hohe Kontextität mit verbunden ist.

00:15:05: Wenn man jetzt zum Beispiel auf Netflix und oben Internet generell halt so arbeitet... ...weil da geht es dann auch darum, dass man teilweise weitere Zielgruppendaten verwendet die anreichert

00:15:15: usw.,

00:15:16: die eventuell gar nicht von Amazon kommen sondern mal von anderen DSPs das partner alles zusammen um dann halt irgendwie nochmal auf Netflix & Co.

00:15:23: zu spielen zu werden.

00:15:24: Das ist vom Komplexitätsgrad attack-seitig so hoch.

00:15:27: Da muss man so viel für können dass ich mir nicht vorstellen kann, dass diese ganzen Programme jetzt wirklich in diesem Merch statt zusammengefügt werden.

00:15:37: Aber es wird wahrscheinlich immer so eine DSP Light Version verfügbar sein für die ganzen Leute, die das halt eben auch für sich ausprobieren wollen macht sicherlich im Lower Funnel und so auf Sinn da mit vernünftigen Re-Tagging Formaten vielleicht Lookalike Audiences usw.

00:15:52: arbeiten zu können.

00:15:54: aber ich glaube... Das sehen wir auch in diesen regelmäßigen Schulungen, die wir von Amazon bekommen.

00:15:59: Die Komplexität ist so hoch wenn man da richtig gute Kampagnen schalten möchte wo es dann auch häufig um Branding usw.

00:16:05: geht das halt brutal schwer umzusetzen ist und dass der durchschnittliche Advertiser, der durchspielte Marketplace Manager Performance Manager bei den Marken das wahrscheinlich niemals so irgendwie aufsetzen und durchdringen kann.

00:16:17: trotzdem wird der Umfang erweitert.

00:16:18: das ist auf jeden Fall auch richtig cool.

00:16:20: aber ich glaube da gibt's nachher dann doch gewisse Höhen die dann doch kommen werden.

00:16:25: Hier ist absolut Chance und Risiko.

00:16:28: Risiko natürlich, dass es Marken plötzlich zuhörf auch zu Features haben die dann doch mehr Expertise brauchen als jetzt.

00:16:34: vielleicht dieses Sponsored Advertising wo wirklich viele Leute Erfahrungen schon haben Und diese Komplexität wie du sie richtig beschrieben hast einfach unterschätzen Weil dafür brennt man natürlich auch sehr schnell sehr viel Geld wenn man nicht weiß was man tut Wenn man das nicht richtig richtig

00:16:49: aufsetzt.

00:16:50: Ja klar weil es ist ja auch nicht unbedingt den CPC vergütet Sonst ist er CPM vergütelt Und man muss ja auch aus Amazons Perspektive klar, macht es natürlich grundsätzlich Sinn wenn mehr Marken mehr Möglichkeiten im Self-Service Modell haben.

00:17:04: Aber in dem Moment wo dann die Kampagnen-Trippen eigentlich für ganz andere Ziele gebaut sind wie beispielsweise RANIS Kampagne und so weiter, die Leute das mal nicht richtig checken sagen okay ich will ja hier Sachen verkaufen Ich stelle das dann ein und dann haben die keine Erfolgserlebnisse, sondern haben vielleicht im Worst Class richtig viel Geld verbrannt.

00:17:21: Dann passiert da genau Folgendes, dann fassen die Zukunft diese Werbeformate nicht mehr an.

00:17:25: Und dann ist es halt so dass die Marken halt irgendwie schlechte Erfahrungen gesammelt haben... ...und das Thema DSP verdient erst mal verbrannt ist.

00:17:33: Wir haben ja ganz viele Marken, die wir jetzt hier auch aufnehmen, die irgendwann mal schlechte Erfahrung mit irgendeiner Agentur gemacht haben Im Bereich DSP Weil ihr sagt dem Ja, das hat überhaupt nicht unsere Ziele gehittet

00:17:42: usw.,

00:17:42: weil das halt echt irgendwie auch komplexe ist.

00:17:45: Wenn es da funktioniert ist total mächtig, aber man muss es halt entsprechend richtig aufsetzen und steuern können.

00:17:50: Und ich glaube das ist so ein Risiko von Amazon.

00:17:52: warum?

00:17:53: ich glaube es wird nur eine Leitfreie Grabe kommen für bestimmte Features Das marken sich da auch verbrannten und dann nicht konfiniert sagen jetzt investieren wir auch noch mehr sondern eher sagen Boah das hat ja gar nicht funktioniert weil wir vielleicht einen Brand Awareness Format für den Performance Format verwendet haben und da glaube ich braucht diese Guidance und da bin ich gespannt wie sie's halt umsetzen weil da halt eine gewisse Komplexität dran hängt.

00:18:18: Yes, letztes Update passt glaube ich auch ganz gut in diesem Bereich rein.

00:18:23: zwar plant Amazon jetzt Ads-Agent auch für DSP einzuführen, heißt auch direkt für den deutschen Raum.

00:18:29: So mal gucken wie schnell das Rollout vonstatten geht und zwar das Ganze im Saleservice auch auszurollen.de USA weitere Marktplätze.

00:18:39: Funktion ist dann quasi dass man in Media Pläne hochladen kann Und der Agent baut automatisch die komplette DSP-Commandant Struktur.

00:18:47: Advertiser guckt sich das dann am Endeffekt einmal an bestätigt und da läuft es ganze los.

00:18:52: Steuerung funktioniert über natürliche Sprache Chats, das heißt jetzt kein SQL oder sonstige Themen die man da benutzen muss.

00:19:02: Aber so ein Selbstsag natürlich.

00:19:03: Early Results in den USA sehen erst mal gut aus, ne?

00:19:06: sixty-fünf Prozent der Advertiser verbessern zum Beispiel die Delivery Rate CPM werden achtzehn Prozent günstiger.

00:19:13: und trotzdem muss man natürlich sagen Das kann auch großes Risiko birgen.

00:19:20: Also wenn man einfach sagt, hey hier ist unser Mediaplan KI im Hintergrund mach einfach mal übersetzt das Ganze in die Kampagnenstrukturen so wie du denkst Und man selbst dann gar nicht die Fähigkeit, die Skills das Knowledge auch hat um diesen Kampagnenplan ernsthaft zu challenging.

00:19:35: Ich glaube da wird es dann irgendwann schwierig, weil das sieht sicherlich im ersten und erst mal gut aus.

00:19:40: Und trotzdem können wir aus eigener Erfahrung sagen dieses Kampagnensetup, die Zielgruppen, die Line-Items

00:19:45: usw.,

00:19:46: das muss aufeinander abgestimmt sein.

00:19:48: Das muss wirklich tiefgehend vorbereitet werden.

00:19:52: Ich bin da ein bisschen kritisch, das ganze der Adents wird auch schon im Sponsored Ads Bereich auf der Unboxed.

00:20:00: Und bisher muss ich auch ehrlich sagen nutzen wir den für Sponsor Ads eigentlich gar nicht so weil man wirklich sagt hey diese Expertise diese Sinoexpektive auch, die man mitbringt.

00:20:11: Die schlägt diesen Ad-Agent eigentlich und diese manuelle Arbeit.

00:20:14: So schön der Gedanke ist dass man einfach was reingibt und das Ganze läuft schon.

00:20:18: so schön dieser Gedankel ist aktuell sind wir da einfach noch nicht und gerade bei DSP sprechen wir nochmal über größere Budgets.

00:20:25: Noch mehr Risiko einfach was das ganze mit sich bringt.

00:20:28: von daher... Ich verstehe, woher Amazon kommt mit diesen Gedanken.

00:20:32: Eigentlich der Punkt, den wir vorher diskutiert haben.

00:20:34: Sie wollen DSP zugänglich machen?

00:20:36: Dann wollen sie auch noch direkt eine Lösung bereitstellen.

00:20:38: hey ihr könnt das einfach nutzen.

00:20:39: Ihr müsst eigentlich nur noch Mediaplan reingeben und fertig und dann go ist aber in der Realität nicht so einfach und würde ich einfach Abstand von halten bzw wendern das ganze mit Wissen auch Challengen was da rauskommt.

00:20:53: Diese Fähigkeit sollte man auf jeden Fall mitbringen.

00:20:56: Ich meine, das war aber Amazon ja schon immer so.

00:20:58: Ich erinnere mich des ersten Kampagnenformats damals.

00:21:01: Das sind Buchstelle gestartet und vor knapp zehn Jahren waren Autokampagnien.

00:21:04: Und da war auch schon der Gedanke, Leute gibt uns einfach das Budget und wir steuern aus und das wird dann schon richtig sein.

00:21:12: Und das ist viel besser geworden mit Programmen auf wie Performance Plus Brand Plus und und und trotzdem irgendwie man muss immer eigenes Wissen haben.

00:21:21: So von daher fällt nochmal keine Empfehlung hier für unsere AUM DSP Snack Reihe, da sprechen wir über extrem viel wie DSP Know-How.

00:21:30: Also geht es ruhig im Chor um DSP Themen.

00:21:33: mit welchen Budgets sollte man planen welche Ziele machen Sinn?

00:21:37: Welche Zielgruppen gibt das?

00:21:38: und so weiter?

00:21:39: Das heißt da könnt ihr euer Know-how aufbauen.

00:21:41: und wenn ihr dann sagt okay wir haben ja ein gutes Grundverständnis.

00:21:44: Das sind jetzt auch schon irgendwie zehn Folgen die wir da aufgenommen haben.

00:21:46: Wir haben jetzt ein gutes grundverständnis Dann kann man natürlich irgendwie den ersten Formaten starten testen.

00:21:53: Das ist vielleicht irgendwie nochmal eine ganz coole Empfehlung, weil natürlich an sich will man als Marker auch selbst enable sein.

00:21:59: Wir verstehen uns auch als Partner der Marken enabled und trotzdem verstehen wir es auch als partner in den richtigen Stellen sagt okay so ausgereift ist es noch nicht.

00:22:07: bevor jetzt hier budget verbrennt schaut doch mal eher dass ihr vielleicht nochmal einen anderen Weg geht oder gegebenenfalls hier ist die Möglichkeit ernsthaftes Wissen aufzubauen damit ihr auch einschätzen könnt was da dann halt irgendwie passiert um bewerten könnte ist es gerade gut oder ist es grade Nicht gut?

00:22:24: Genau, vielleicht nochmal kurz irgendwie ein Thema ist jetzt ganz, ganz vorschreien gekommen oder du hast es heute auch erst erstaunst.

00:22:30: Und ich glaube der Podcast zeignet sich natürlich aus so'n bisschen dadurch aus dass wir unabgesprochene Sachen raushauen hier für die Firma und genau also das ist ziemlich nice ne?

00:22:40: Es gibt DSP Awards wo die Top Advertiser ja sich nachher durch verschiedenste Runden durchqualifizieren können Cases in verschiedenen Kategorien Und wir sind in der Kategorie Branding, wenn ich jetzt international in die Hypefinals eingezogen.

00:22:58: Da gibt es glaube ich auch keine andere deutsche Agentur, die irgendwie auf dem Level da DSP-Kampagnen und Ergebnisse erzielt hat.

00:23:05: mit dem Case den wir da eingereicht haben waren wir auch auf der OMR Bühne dieses Jahr.

00:23:09: gemeinsam mit Amazon war ein Video Case, den wir über Formate wie Twitch, Prime Video und Co für den Kunden Wirt promotet haben.

00:23:20: Habe ich jetzt irgendwas falsch gesagt Ole?

00:23:21: Oder wie ist es da, wo stehen wir gerade?

00:23:24: Ne eigentlich genau richtig.

00:23:26: Also sind die Amazon Awards mittlerweile aber eigentlich das Key-Words für den Amazon natürlich die Awards auch nur noch auf solche Cases voll Funnel natürlich auslegt Und ja, bisher ein krasses Achievement richtig coolen Case den wir auch auf die Beine gestellt haben.

00:23:39: Wir sind da eigentlich mit der einzige Independent Agency muss man sagen.

00:23:42: alles andere sind wirklich riesige Media Agenturen, die global agieren und erteilen nehmen.

00:23:48: von daher sind wir so'n bisschen eine Underdog-Rolle müssen uns aber mit dem Case glaube ich nicht verstecken und ein richtig cooles Zeichen einfach von unserer Arbeit dass wir da jetzt auch von Amazon regelmäßig mit ausgezeichnet werden.

00:24:00: Ja,

00:24:01: mal gucken wie weit man sowieso als Underdog kommt.

00:24:04: Wir sind ja gerade FußballwM.

00:24:06: Und mein Fußballwm-Sprech zu bleiben, welches Land?

00:24:09: Was sind wir da?

00:24:11: Wir sind jetzt independent weiterhin.

00:24:14: Wir haben natürlich trotzdem richtig starke Spieler am Start und haben jetzt auch echt schon einiges rausgehauen.

00:24:20: Trotzdem ganz großer Wurf muss man nachher schauen.

00:24:23: Wegen Bebtrauß ist zu, wer sind wir in Österreich oder sowas?

00:24:27: Schwierig.

00:24:28: Also bei Anderdoc sprechen viele ja, weil der WM auch von Japan... Ich würde aber sagen also wir haben natürlich auch irgendwo die Erfahrungen sind schon so lange dabei das ist irgendwie schwierig es den Vergleich zu haben von hey wir sind irgendwo Anderdok haben irgendwie die Erfahrung.

00:24:41: Sind fähig.

00:24:44: Ja, gert im Deutschland.

00:24:46: Vielleicht ist es in Deutschland.

00:24:47: Deutschland ist ja gar nicht aller Erste Reihe, weil die anderen haben natürlich Milliarden Budgets teilweise Das ist ja wirklich crazy diese richtig großen Agency-Netzwerke Und wir sind jetzt irgendwie hier in diesem Amazon-Bereichs mit den jungen Wilder halt irgendwie gewachsen, sind natürlich trotzdem brutal gut.

00:25:02: So machen würde ich mal sagen auch besser als die meisten ne?

00:25:04: Weil wir es jetzt seit zehn Jahren nur im Core das machen und jetzt dribbeln wir dann mal irgendwie auf die Finals zu und gucken mal was nachher hinten runterfällt.

00:25:14: Ich bin ein guter Dinge!

00:25:15: Ich glaube ihr könnt weitkommen.

00:25:17: Da gehe ich mit euch.

00:25:18: Ich glaub Deutschland ist ein gut fit Jung aber trotzdem auch irgendwie erfahren ... quasi haben auch Manuel Neuer am Start, ne?

00:25:25: Auch die CX-Explitize ist sozusagen.

00:25:28: Ja,

00:25:28: so ist

00:25:29: es.

00:25:29: So.

00:25:29: daher lasst uns drauf einlegen.

00:25:31: wir gehen hier als Deutschland ins Rennen.

00:25:35: Perfekt ja gut dann passen wir das zusammen, hauen wir sie weg und los geht's!

00:25:40: Also ich überwache euch tschau

00:25:42: tschaw.

00:25:50: Du möchtest noch mehr lernen und immer ab to date sein?

00:25:53: Dann Folge Move Cell auf YouTube und LinkedIn.